نهاية “الصيف الشقي” لا تعني ما تعتقده
قال ذلك Charli XCX، لذلك يجب أن يكون صحيحًا: لقد انتهى Brat Summer. في تغريدة لها صدى كبير وحظيت بالعديد من الأخبار، ودّعت فتاة البوب/الفئران الموسم الذي قد يأتي ليحدد مسيرتها المهنية، والمستقبل السياسي لأميركا. كان ذلك في 2 سبتمبر، بعد 87 يومًا من إصدار تشارلي للألبوم شقي وبعد 43 يومًا من إعلانها أن نائبة الرئيس كامالا هاريس “شقية”. عادةً، لا تبدأ مشاعر الخريف والمشاعر المخيفة في نهاية الصيف إلا في نهاية الشهر، ولكن الاتصال بالإنترنت كان دائمًا وسيلة مؤكدة لتشويه إحساس المرء بالوقت.
لكن هذا العام يأتي هذا الالتواء بسرعة مذهلة. كما أشارت بيثي سكويرز في Vulture هذا الأسبوع، يبدو أن الإنترنت “يبدأ موسم الرعب مبكرًا”. ربما الخريف الرزين لم يمنح الناس ما يكفيهم مما يحتاجون إليه؛ ربما يريد الجميع فقط الاستمتاع بالكثير من عيد الهالوين قبل أن يبدأ الجميع في الاستعداد لقضاء العطلات في الأول من أكتوبر (العش). يدافع عدد قليل من TikTokkers عن سقوط ألبوم Magdelena Bay القرص التخيلي.
والأكثر من ذلك، أود أن أقول إن كل هذا له علاقة بحقيقة أن كونك متصلًا بالإنترنت بشكل كبير يعني مراقبة التقويم الخاص بك، وهو تقويم يتماشى قليلاً مع التقويم الغريغوري ولكن مع مجموعة خاصة به من العطلات والتقاليد.
أنت تعرفهم بالفعل: عيد ميلاد جالنتين، وعيد ميلاد بيونسيه (الذي تم تكريمه للتو يوم الأربعاء)، وذلك الوقت من الربيع عندما يبدأ الجميع في نشر عبارة “سيكون شهر مايو” مع صورة ماكرو لكوب جاستن تيمبرليك المبتسم. الآن، وربما مبكرًا بعض الشيء، يأتينا Spooktober وموسم Pumpkin Spice Latte/PSL الجديد. مثل العديد من المنتجات الأخرى، فإن هذا الأخير، المشابه لليوم الوطني للدونات، هو منتج ربما لا يكون بالكامل منتجًا لأحد خبراء التسويق للشركات، ولكنه بالتأكيد منتج يفيد ستاربكس. #العلامات التجارية تحب القفز على #الاتجاهات. الآن، عندما يعلمون أن هناك طريقة مؤكدة لتكون جزءًا من شيء ما، مثل شهر الفخر، يضعونه في التقويم ويطلقون حملة كاملة.
ربما هذه هي الطريقة التي وصلت بها الأمور إلى هنا في المقام الأول. يحتاج الجميع بدءًا من Gen Z TikTokers وحتى مدير وسائل التواصل الاجتماعي في Dunkin إلى معرفة متى ينضمون إلى هذا الاتجاه ومتى ينطلقون. من المفترض أن هذا هو السبب وراء قيام حساب Kamala HQ X بإزالة لون Brat Green بالفعل. وكما ناقشت زميلتي ليا فيجر مع الكاتب هانتر هاريس قبل بضعة أسابيع، مع اقتراب الولايات المتحدة من يوم الانتخابات في نوفمبر، فمن المرجح أن تتحول لحظة الثقافة الشعبية حول هاريس إلى لحظة أكثر سياسية.