6 منشئي TikTok يتحدثون عن المكان الذي سيذهبون إليه إذا تم حظر التطبيق

لقد مرت أكثر من أربع سنوات منذ أن تحرك دونالد ترامب لأول مرة لطرد TikTok من الولايات المتحدة – والآن، قبل أيام قليلة من بدء رئاسة ترامب الثانية، قد يحدث ذلك.

وقع الرئيس جو بايدن في أبريل الماضي على تشريع بدأ رسميًا العد التنازلي الذي من شأنه أن يجبر الشركة الأم لـ TikTok، ByteDance، على سحب استثماراتها من الأعمال الأمريكية. ولكن حتى بعد ذلك، كان الجو السائد في موقع الفيديو غير مبالٍ في الغالب، مع وجود مجموعة من النكات الضالة حول “اختفاء هذا التطبيق” بين العرض المعتاد.

ومع ذلك، فقد تغيرت الأجواء في الأسبوع الماضي – حيث ينشر منشئو المحتوى المفضلون لدي روابط لحساباتهم الاجتماعية الأخرى، ويقوم الجمهور بعمل لقطات مميزة للحظات الأكثر انتشارًا على التطبيق، وهم يقولون وداعًا لـ “جاسوسهم الصيني”. والتهديد بتسليم بياناتهم إلى الحكومة الصينية. تصدر تطبيق Xiaohongshu المملوك للصين، والمعروف باسم RedNote، متجر التطبيقات هذا الأسبوع، مدفوعًا بموجة من “لاجئي TikTok” الذين يحاولون إعادة إنشاء تجربة المنصة. إنه شعور يشبه إلى حد ما حلم الحمى في اليوم الأخير من المدرسة.

بالنسبة للعديد من المبدعين عبر الإنترنت، لن تكون هذه هي المرة الأولى التي يضطرون فيها إلى الانتقال إلى مساحات جديدة: فالوصول والمشاركة والرؤية تتغير باستمرار حتى على المنصات الأكبر والأكثر استقرارًا. لكن احتمال اختفاء موقع تواصل اجتماعي بهذا الحجم – أو الانهيار ببطء حتى يصبح غير فعال – يمثل تهديدًا جديدًا. بالنسبة لمنشئي المحتوى الصغار على وجه الخصوص، يشبه TikTok لعبة اليانصيب: فأنت لا تحتاج إلى آلاف المتابعين حتى يصبح الفيديو الخاص بك كبيرًا، وقد حفزت عدم القدرة على التنبؤ الشخص العادي على تحميل المحتوى.

لا يزال من غير الواضح ما الذي سيحدث لـ TikTok بعد 19 يناير. سألت منشئي المحتوى عن خطة لعبتهم. (تم تحرير الردود وتكثيفها من أجل الوضوح.)

نويل جوهانسن، @astraeagoods (89 ألف متابع)

تقول نويل جوهانسن، التي تبيع السترات والإكسسوارات والملصقات والشعارات: “في الذروة، كنت أحقق ما يقرب من 70 بالمائة من مبيعاتي عبر TikTok في الفترة من ديسمبر 2020 إلى يناير 2022. والآن، أصبح هذا يمثل 10 بالمائة من مبيعاتي على الأكثر”. وغيرها من المنتجات.

“في ذروة استخدامي لـ TikTok، تمكنت من الوصول إلى العديد من العملاء بسهولة. قال يوهانسن: “لطالما كان Instagram وTwitter بمثابة لقطة في الظلام بشأن ما إذا كان سيتم مشاهدة المحتوى، لكن TikTok كان متسقًا للغاية في عرض مقاطع الفيديو الخاصة بي لمتابعي والعملاء الجدد المحتملين”. الحافة في رسالة بريد إلكتروني. “لقد قمت أيضًا بتكوين صداقات رائعة من مجتمع الفنانين على TikTok، ومن الصعب ترجمة هذا المجتمع إلى وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى. تعمل معظم التطبيقات بشكل مختلف كثيرًا عن TikTok، والعديد من الأشخاص ليس لديهم النطاق الترددي لمواكبة جميع وسائل التواصل الاجتماعي الجديدة وبناء المنصات هناك.

من الآن فصاعدا، يقول جوهانسن إنهم سيركزون على X وInstagram للمبيعات بينما يعملون على زيادة الجمهور على Bluesky وThreads.

كاي بوير، @ladymisskay_ (704 ألف متابع)

يقول كاي بوير، وهو منشئ محتوى مشهور يصنع محتوى الفكاهة والتعليقات: “أعتقد أن سهولة الاستخدام على TikTok فتحت المجال أمام الكثير من المبدعين المحتملين”. “في الوقت الحالي، نشهد نقطة انقسام، حيث سيختار الكثيرون التوقف أو يضطرون إلى التكيف مرة أخرى مع المنصات القديمة (التي تميل إلى أن تكون أكثر صعوبة في بناء المتابعين وتحقيق الدخل).”

أما بالنسبة لخططها الخاصة، فتقول بوير إنها ستبقى حيث تكون المشاركة إذا أصبح TikTok غير متاح – فالمنصات الأصغر مثل Bluesky أو ​​Neptune ليست مؤثرة بدرجة كافية بعد.

قال بوير: “أرى ارتفاعًا كبيرًا في عدد المشتركين في Substack، وThe Quiet Part، بالإضافة إلى المتابعين الذين يتدفقون على Instagram وTwitter”. الحافة. “لقد اخترت شخصيًا أن أجعل البودكاست الخاص بي، Meat Bus، هو المحتوى الرئيسي للمحتوى الخاص بي. سنطلق حلقات الفيديو الخاصة بنا في وقت ما من الشهر المقبل على YouTube.

بيثاني بروكشاير، @beebrookshire (18 ألف متابع)

شاركت بيثاني بروكشاير، الصحفية العلمية والمؤلفة، مقاطع فيديو حول التشريح البشري على TikTok وBluesky وInstagram وYouTube. عبر المنصات، لاحظت بروكشاير اختلافات في الجماهير – يوتيوب، على سبيل المثال، “ليس مكانًا [to] “بناء جمهور”، كما تقول، مستشهدة بالتعليقات السلبية على عملها.

وتقول: “أجد أشخاصًا على TikTok يعلقون ويتفاعلون كثيرًا، والأهم من ذلك، أن تعليقاتهم غالبًا ما تكون مؤثرة أو مضحكة”. “عندما كنت أقوم بتشريح الحوض، كتب لي الكثير من الأشخاص الذين يعانون من الرحم ليخبروني أنهم يشعرون بالرؤية، وأنهم يعانون من حالة معينة، وحتى أنهم ارتبطوا ببعضهم البعض في التعليقات.”

قال بروكشاير الحافة في رسالة بريد إلكتروني تفيد بأن مشاركة المحتوى في أي مكان يمكن أن تكون محفوفة بالمخاطر في بعض الأحيان. بين المحتوى النازي على Substack، والتقبيل اليميني في Meta، ومخاوف الأمن القومي لـ TikTok، لا يبدو أن أي منصة مثالية تمامًا.

“أحيانًا أشعر أن الطريقة الأخلاقية الوحيدة لإنتاج أي محتوى هي كتابته بالطباشير الحرفي على حجر نباتي من مصدر عضوي، والذي أحاول بعد ذلك إظهاره لشخص واحد بموافقته قبل رميه بلطف في المحيط لإكماله. يقول بروكشاير: “دائرة حياتها”. “ولكن إذا كنت أرغب في الإعلام والتثقيف، فيجب أن أكون في الأماكن التي يذهب إليها الناس.”

محمية وودستوك فارم، @woodstocksanctuary (117 ألف متابع)

تستخدم منظمة Woodstock Farm Sanctuary الواقعة شمال ولاية نيويورك تطبيق TikTok لمشاركة المعلومات مع جماهير جديدة – معظم متابعي المجموعة على Instagram هم أشخاص هم بالفعل نشطاء في مجال حقوق الحيوان، أو نباتيون، أو مؤيدون للمحميات.

وقال ريكي هيغينز، منسق وسائل التواصل الاجتماعي: “لقد سمح لنا TikTok بالوصول إلى الأشخاص الذين لا يعرفون حتى ما هي محميات الحيوانات”. الحافة في رسالة بريد إلكتروني. “على الرغم من أننا لا نزال نجمع التبرعات بشكل أساسي عبر منصات Meta، يبدو أننا نحقق أكبر تأثير تعليمي ومناصر عندما ننشر على TikTok.”

مع وجود فريق صغير لوسائل التواصل الاجتماعي والتسويق مكون من شخصين، يجب أن تكون Woodstock Farm Sanctuary (مثل الشركات والمؤسسات الصغيرة الأخرى) استراتيجية في كيفية استخدام جهودها. يقول هيغينز إن محتوى YouTube يمكن أن يكون أكثر كثافة في العمالة، ويفتقد Instagram Reels ميزات رئيسية مثل سرعة الفيديو 2x والقدرة على إيقاف مقاطع الفيديو مؤقتًا.

“مستخدمو TikTok حقًا لا يحبون Reels. يقول هيجينز: “إنهم ينظرون إليه على أنه منصة تموت فيها النكات والاتجاهات وما إلى ذلك، حيث يتم إعادة تدوير المحتوى القديم، ويرى المستخدمون الأصغر سنًا على وجه الخصوص أنه تطبيق يستخدمه الجمهور الأكبر سنًا فقط”.

يقول الحرم إنه سيلتقي بالجماهير أينما هاجروا في حالة عدم إمكانية الوصول إلى TikTok.

آنا رانجوس، @honeywhippedfeta (15 ألف متابع)

آنا رانجوس، التي تعمل في مجال وسائل التواصل الاجتماعي وتصنع مقاطع فيديو للتعليقات التقنية والثقافية، ليست غريبة على الاضطرار إلى الانتقال إلى منصة تواصل اجتماعي والذهاب إلى مكان آخر. باعتبارها عاملة متقاعدة في مجال الجنس، رأت بنفسها مدى هشاشة المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي.

“هل يمكن أن تستيقظ يومًا لتجد حساباتك معطلة، وتحاول استعادتها؟ انسى ذلك. قال رانجوس في رسالة بالبريد الإلكتروني: “نتمنى لك حظًا سعيدًا في الحصول على أي نوع من الخدمة من Meta”. إن حذف الحساب يعني فقدان الدخل وساعات من محاولة إعادة بناء ما يلي. “خلال فترة وجودي في الصناعة، قمت بزيارة ثلاثة أو أربعة حسابات على Instagram، محاولًا باستمرار استعادة متابعتي.”

يتعامل العاملون في مجال الجنس ومنشئو التربية الجنسية بانتظام مع إزالة المحتوى الخاص بهم أو مراقبته أو حذف حساباتهم بالكامل. تقول رانجوس إنه على الرغم من أن مجتمع TikTok أكثر ترحيبًا، إلا أنها تعمل على تخصيص المساحة الخاصة بها من خلال موقع ويب ونشرة إخبارية. وتخطط أيضًا للبقاء نشطًا على YouTube وPinterest وBluesky.

“لا أخطط لاستخدام منتجات Meta كثيرًا [Mark] وكتبت في رسالة بالبريد الإلكتروني: “إعلانات زوكربيرج الأخيرة فيما يتعلق بالتحقق من الحقائق”.

أماندا شافيرا، @lost.birds.beads (10 آلاف متابع)

تقول أماندا تشافيرا، وهي من السكان الأصليين قامت ببناء جمهور من خلال البرامج التعليمية والمحتوى الثقافي: “لقد وجدت الكثير من الفرح والمجتمع على TikTok من خلال Native TikTok في الغالب”. “إنه لأمر محزن أن نرى TikTok يرحل.”

تقول شافيرا إنها تخطط لإعادة تحميل بعض المحتوى الخاص بها إلى YouTube Shorts لمعرفة أداء مقاطع الفيديو الخاصة بها هناك، ولكنها بخلاف ذلك ستنتظر لمعرفة ما إذا كانت هناك منصة فيديو أخرى قابلة للتطبيق. لن تنتقل شافيرا إلى Meta: فهي تقول إنها تخطط لحذف حساباتها على Threads وInstagram وFacebook.

قالت في رسالة بالبريد الإلكتروني: “كنت أفكر في ترك حسابات Meta الخاصة بي لفترة طويلة”. “شعر فيسبوك بأنه مكان رهيب خلال الدورات الانتخابية، ثم الوباء، [and] ثم كل منشور آخر كنت أشاهده كان عبارة عن إعلان مقترح أو مقالة لجذب النقرات. بالنسبة إلى Instagram، كنت أواجه صعوبة كبيرة في الوصول إلى جمهوري المستهدف ولم يكن لدي الوقت المتاح للنشر طوال الوقت لمحاولة زيادة التفاعل.” وتقول إن القشة التي قصمت ظهر البعير كانت قرار ميتا بإنهاء برنامج التحقق من الحقائق، و”استرضاء زوكربيرج لإدارة ترامب”.