لن تتوقف ارتفاع أسعار Netflix في أي وقت قريب

عندما ترفع Netflix أسعارها-والتي يبدو أنها تحدث تقريبًا مثلما يقع Ben Affleck في حب مشاهير قائمة A-تعطي الشركة دائمًا نفس السبب. إنها تحتاج إلى أموال إضافية ، كما ترى ، من أجل الاستمرار في الاستثمار في نوع البرمجة والمنتج الذي يطلبه المشتركون البالغ عددهم 302 مليون. هذه هي الطريقة التي قفز بها السعر الشهري القياسي لـ Netflix الخالية من الإعلانات من 7.99 دولار إلى 17.99 دولارًا على مدار 13 عامًا ، بما في ذلك قفزة بقيمة 2.50 دولار تم الإعلان عنها للتو خلال تقرير الأرباح الأخير للشركة. لا تزال هناك خطة شهرية بقيمة 7.99 دولار ، ولكن هذا واحد يشمل الإعلانات – وهي دولار أغلى مما كانت عليه قبل أسبوع.

ولكن لنكن حقيقيين مع بعضنا البعض. تريد أن تعرف لماذا تستمر Netflix في رفع أسعارها؟ لأنه يمكن. لأن Netflix فاز. تتنافس بقية صناعة البث بشكل شرح على مجموعة محدودة من المال ، والتعامل مع نزاعات النقل بسبب انخفاض أعداد المشتركين ، والذعر على مستقبل التلفزيون. Netflix يكون مستقبل التلفزيون.

على مدار العامين الماضيين على وجه الخصوص ، انتقلت Netflix من خدمة البث الصلبة إلى جزء لا يمكن تجنبه عملياً ، ولا يمكن أن يكون قابلاً فعليًا من الثقافة السائدة. لقد طورت قائمة من النسخ الأصلية الناجحة – أشياء غريبةو الأربعاءو لعبة الحبارو وكيل الليل إذا كنا سخيين حقًا-مما يمنحه على الأقل شيء تقريبًا على طراز HBO على طراز HBO. لقد أثبت ذلك ، من خلال أشياء مثل معركة بول / تايسون وشواء توم برادي ، أنه يمكن أن يصنع الأحداث الثقافية أكثر أو أقل من لا شيء. لقد خرجت يومًا من ألعاب اتحاد كرة القدم الأميركي بدون عقبة وإنفاق مليارات الدولارات للحصول على WWE ليلة الاثنين الخام، واحدة من أكبر الزيارات المستمرة للكابل ، على المنصة. وتحت كل شيء ، قامت ببناء مكتبة ضخمة من برامج الواقع ، ومسابقات الطهي ، وتلفزيون الحشو الآخر الذي يشكل معظم مشاهد التلفزيون لدينا.

الآن ، بالنسبة لسعر اشتراك Netflix الخاص بك ، يمكنك الحصول على مجموعة من الأفلام باهظة الثمن والبرامج التلفزيونية الراقية والرياضة وبرامج الواقع منخفض الميزانية في مكان واحد. أنت لا تريد كل شيء ، لكنك تدفع ثمنها على أي حال. هذا ، يا أصدقائي ، يسمى حزمة الكابل. وما زالت أفضل الأعمال التي ابتكرتها صناعة الترفيه على الإطلاق.

كان متوسط ​​سعر اشتراك الكابل الأساسي في عام 2006 ، في العام الذي سبق أن بدأ Netflix في بث المحتوى عبر الإنترنت ، بين 40 دولارًا و 50 دولارًا. شاهد الناس شيئًا مثل أربع ساعات من التلفزيون في اليوم ، مما يعني أنهم ربما شاهدوا حوالي ساعة من الإعلانات كل يوم. واليوم ، تبلغ خدمات مثل TV TV و Comcast الجديدة من Comcast 70 دولارًا أو أكثر وتوفر البرمجة الحية فقط. وفي الوقت نفسه ، يشاهد مشتركي Netflix ساعتين من الخدمة كل يوم ، في جميع تلك الفئات ، ويدفعون أقل من السعر العاشر. كثير منهم لا يرون أي إعلانات على الإطلاق. فكر في المدخرات!

Netflix بالتأكيد يرى ذلك بهذه الطريقة. وقال جريج بيترز ، المشارك في الشركة ، في استدعاء أرباح هذا الأسبوع ، إنه متفائل بشأن “فرصة تسييل طويلة الأجل” في Netflix. وقال: “إننا نربح الآن 6 في المائة فقط من فرص الإيرادات في البلدان والقطاعات التي نخدمها حاليًا”. “وطالما نواصل تقديم التنوع ، ونوعية قائمة التلفزيون والأفلام ، فإننا نوسع العرض تدريجياً مع أنواع المحتوى الأحدث ، نعتقد أننا سنكون قادرين على زيادة هذه المشاركة تدريجياً كل عام.”

الترجمة: Netflix قادم لنظامك الترفيهي بأكمله. وميزانيتك الترفيهية بأكملها.

كما يبحث في الزيادات في الأسعار ، كما قال بيترز ، Netflix يعتبر إشارات مثل المشاركة والاحتفاظ والاستحواذ. كل ذلك يصل إلى سؤال بسيط واحد: هل تستمر في استخدام Netflix عندما يرتفع السعر؟ الجواب ، حتى الآن ، كان دائما نعم تقريبا. وهكذا تستمر الأسعار. انها حقا بهذه البساطة. من الواضح لـ Netflix أنه يمكن أن يتقاضى المزيد – ربما أكثر من ذلك بكثير – وبالكاد سيغادر أي شخص. بالطبع سوف يدفع الحدود.

الطريقة الأخرى لفهم تفاصيل استراتيجية التسعير هي أن Netflix سوف تحب أن يكون لديك هذه الخطة المدعومة من الإعلانات. قالت الشركة مرارًا وتكرارًا إنها تجني المزيد من المال على مزيج من الرسوم الشهرية الأصغر والإعلان أكثر من سعر الاشتراك الأكبر وحده. تختار نسبة كبيرة من المشتركين الجدد الإعلانات-حوالي 55 في المائة في الربع الأخير-وبدأت Netflix في اختبار بالضبط مقدار ما سيدفعه المشتركون الحاليون للحفاظ على Netflix خالية من الإعلانات. ليس من قبيل المصادفة أن يكون السعر الخالي من الإعلان قفز مرتين ونصف بقدر ما فعله السعر الأساسي. وتذكر: حتى لو نتحول جميعًا إلى خطط الإعلانات ، فقد لا تزال الأسعار ترتفع. تلفزيون الكابل باهظ الثمن و مليئة بالإعلانات ، بعد كل شيء ، و Netflix بالتأكيد يحب هذا النموذج التجاري.

تواصل Netflix الإشارة إلى أن طموحاتها تنمو فقط. أشارت تيد ساراندوس ، المشاركة الأخرى في الشركة ، في دعوة أرباح هذا الأسبوع إلى أن الشركة أكثر انفتاحًا على الألعاب الرياضية المباشرة أكثر من أي وقت مضى ، بعد نجاح ألعاب عيد الميلاد في NFL و Paul / Tyson Fight. تدخل الشركة بشكل متزايد في ألعاب الفيديو ، والتي تمثل جزءًا كبيرًا من ميزانية الترفيه الخاصة بالعديد من الأشخاص. حتى أن Netflix بدأت في استعارة تكتيكات من YouTube و Tiktok ، مما يجعل المبدعين مثل السيدة Rachel على المنصة.

قال ريد هاستينغز ، المؤسس المشارك لشركة Netflix والرئيس التنفيذي السابق ، إن منافس Netflix الرئيسي هو النوم. لا تزال النوم قوة سوقية قوية جدًا ، لتكون منصفة. ولا يزال يوتيوب قوة أكثر هيمنة في تجربة عرض الفيديو الخاصة بالأشخاص. لكن Netflix صعد أعلاه من الناحية العملية لأي شخص آخر – حتى منافسيها المظللين يرخصون الآن عروضهم إلى Netflix لأن هذا هو المكان الذي يوجد فيه المشاهدون ، ومكان الثقافة.

كانت حروب البث فوضوية ، وهي بالتأكيد لم تنته بعد ، لكن Netflix فاز بالفعل. السؤال الوحيد المتبقي هو بالضبط مدى ثراء غنائم النصر. وتعتقد بشكل أفضل أن Netflix ستكتشف ذلك.