تنفق Substack 20 مليون دولار لمحاكمة TikTokers

Meta وYouTube ليسا المنصتين الوحيدتين اللتين تتطلعان إلى الاستفادة من احتمال اختفاء TikTok، إذ يريد Substack المشاركة في الحدث أيضًا.

أعلنت الشركة يوم الخميس أنها ستطلق “صندوق تسريع منشئي المحتوى” بقيمة 20 مليون دولار، ووعدت منشئي المحتوى بأنهم لن يخسروا إيراداتهم من خلال القفز إلى Substack. يحصل المبدعون في البرنامج أيضًا على “الدعم الاستراتيجي والتجاري” من Substack، والوصول المبكر إلى الميزات الجديدة.

“لقد أنشأنا هذا الصندوق لأننا رأينا المبدعين المتخصصين في الفيديو والصوت والنص يوسعون جمهورهم وإيراداتهم وتأثيرهم على Substack، حيث تعمل تأثيرات شبكة النظام الأساسي على تضخيم جودة وتأثير العمل الذي يقومون به.” قالت الشركة في منشور بالمدونة.

لقد كان هذا المحور من جانب Substack قيد التنفيذ منذ فترة – لعدة أشهر، كانت الشركة تقوم بتسويق نفسها ليس كخدمة توصيل رسائل إخبارية ولكن كخدمة الخالق منصة مشابهة لـ Patreon.

“في المكدس الفرعي، [creators] “يمكنهم بناء منزلهم الخاص على الإنترنت: حيث يمتلك المبدعون، وليس المديرين التنفيذيين للمنصة أو المعلنين، أعمالهم وجمهورهم”، جاء في منشور المدونة. يشير المنشور أيضًا إلى “الحظر ورد الفعل العنيف والسياسات التي تتغير مع الرياح السياسية” كسبب لعدم تمكن منشئي المحتوى من الاعتماد على خدمات الوسائط الاجتماعية التقليدية.

هذا كل شيء على ما يرام (نحن في الحافة لقد تم قول هذا لفترة من الوقت). لكن منشئي المحتوى الذين يركزون على Substack يخضعون أيضًا للمد والجزر اعتمادًا على ما تعطيه الشركة الأولوية: أولاً، كانت النشرات الإخبارية، ثم كانت المدونات الصغيرة الشبيهة بالتغريدات، تليها مواقع الويب الكاملة والبث المباشر. بالنسبة للبعض، فإن مهمة Substack الأولية المعلنة المتمثلة في منح المزيد من الحرية للكتاب المستقلين آخذة في التلاشي. وسيحتاج منشئو TikTok الذين يتطلعون إلى الانتقال إلى Substack إلى إعادة بناء متابعتهم مرة أخرى – من الواضح أنك لا تستطيع تصدير متابعي TikTok الخاص بك.

إن الصندوق الذي تبلغ قيمته 20 مليون دولار ليس المرة الأولى التي تقدم فيها Substack مجموعة من الأموال تهدف إلى جذب المبدعين. وبموجب برنامج يسمى Substack Pro، قامت الشركة بسرقة أفضل المواهب الإعلامية من غرف الأخبار التقليدية بأجور أعلى وتأمين صحي وامتيازات أخرى. انتهى هذا البرنامج في عام 2022، حيث قال هاميش ماكنزي، المؤسس المشارك لشركة Substack، إن الصفقات لم تكن ترتيبات توظيف ولكنها “صفقات تمويل أولية لإزالة المخاطر المالية التي يواجهها الكاتب عند بدء مشروعه الخاص”. وبعبارة أخرى، مرحبا بكم في Substack. الآن بعد أن أصبحت هنا، فأنت وحدك – وهي الصفقة التي تقدمها المنصات الأخرى بشكل أو بآخر.