جوجل تواجه تهمة جديدة من الاتحاد الأوروبي بخرق قواعد الإعلان على القُصَّر

تواجه جوجل، تحقيقاً من الاتحاد الأوروبي بشأن صفقة إعلانية سرية مع مالك إنستجرام تستهدف المراهقين،فقد اتخذت  المفوضية الأوروبية إجراءات صارمة ضد شركات التكنولوجيا العملاقة  هذه المرة، لاستهداف القُصَّر.

الهيئات التنظيمية تحقق مع جوجل وميتا لخرق قواعد الإعلان على القُصَّر

تبحث المفوضية الأوروبية في شراكة الإعلان السرية بين جوجل وميتا، والتي ورد أنها استهدفت إعلانات إنستجرام للقُصَّر على يوتيوب، وفقًا لصحيفة فاينانشال تايمز.

وبينما لم تفتح المفوضية تحقيقًا رسميًا بعد، فإنها تتابع المعلومات التي طلبتها في أكتوبر، والتي تتضمن محادثات داخلية ورسائل بريد إلكتروني وعروض تقديمية والمزيد حول إعلانات يوتيوب.

يأتي هذا بعد تقرير صدر في أغسطس، يفيد بأن موظفي جوجل استخدموا حلاً بديلاً لاستهداف الأفراد الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا بالإعلانات.

ويبدو أن Meta وGoogle تعاونا في حملة سرية تستهدف بشكل خاص الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و17 عامًا، من خلال تشغيل إعلانات Instagram على YouTube.

وقد أثارت هذه الخطوة مخاوف جدية حيث كانت لدى Google منذ فترة طويلة سياسة تحظر الإعلانات التي تستهدف القُصَّر، وعلى الرغم من ذلك، ورد أن موظفي Google نصحوا Meta بتركيز الإعلانات على مجموعة تحمل علامة “غير معروفة”، والتي وفقًا للبيانات الداخلية، تحتوي على عدد كبير من الأفراد الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا.

وقد تعاونت الشركتان مع وكالة سبارك فاوندري الإعلامية لإطلاق برنامج إعلاني تجريبي في كندا، والذي تم توسيعه بعد ذلك إلى الولايات المتحدة.

ومع ذلك، بعد التقرير العام، قررت الشركتان وقف خطط توسيع البرنامج إلى دول أخرى أو تضمين منصات ميتا الأخرى.

وردًا على ذلك، عقدت جوجل اجتماعات افتراضية لموظفيها الإعلانيين، وأكدت سياسات الشركة وطالبت الموظفين بتأكيد فهمهم وقبولهم لمسؤولياتهم.

يقال إن جوجل تتبنى نهجًا أكثر حذرًا عندما يتعلق الأمر بالشراكة مع Meta، وخاصة في الحملات التي تهدف إلى الترويج لتطبيقات الوسائط الاجتماعية للمستخدمين الأصغر سنًا.

ومع ذلك، تظل Meta معلنًا رئيسيًا، وتستمر Google في الهيمنة على مساحة الإعلان عبر الإنترنت، ونتيجة لذلك، لا تزال الشركتان تتعاونان في حملات مختلفة لـ Instagram وFacebook عبر منصات متعددة، بما في ذلك YouTube.

كما ذكرت سابقًا، هذه ليست المرة الأولى التي يستهدف فيها الاتحاد الأوروبي شركات التكنولوجيا الكبرى، وبصراحة، أنا موافق على ذلك – خاصة عندما يتعلق الأمر بحماية القُصَّر، وبالحديث عن ذلك، منذ وقت ليس ببعيد، طلبت مفوضية الاتحاد الأوروبي من YouTube وSnapchat وTikTok تقديم تفاصيل حول كيفية اقتراح خوارزمياتهم للمحتوى للمستخدمين.

وفي الوقت نفسه، قد تصبح الهواتف الذكية التي تحمل ملصقات صحية حقيقة واقعة قريبًا في إسبانيا، وعلى غرار أستراليا، قد تتطلع السويد إلى قطع وسائل التواصل الاجتماعي عن المراهقين أيضًا.