فوز دونالد ترامب يؤسس لعصر جديد من الحملات الانتخابية عبر الإنترنت

وبينما سيطر ترامب على وسائل الإعلام المحافظة، كانت عملية تأثيره شبه معدومة، مما وضع الحملة في وضع غير مؤات. ولكن على مدار العام الماضي، بدأت الحملة واللجنة الوطنية للحزب الجمهوري في دمج المؤثرين ومنشئي المحتوى في عمليتهم الانتخابية. تمت دعوة أصحاب النفوذ إلى المناظرات الأولية وحضر العشرات منهم إلى المؤتمر الوطني للحزب الجمهوري في يوليو.

يوجد العديد من هؤلاء المبدعين في مانوسفير، وهو مجتمع من الرجال الذين يتاجرون بالمحتوى العنصري والمعادي للنساء. قام المؤثرون الآخرون المتحالفون مع ترامب والذين حضروا هذه الأحداث بنشر نظريات المؤامرة حول هاريس والهجرة وتزوير الانتخابات والمزيد. وبدا أن ترامب أحبها؛ قام بمشاركة المنشورات واستمتع بالاهتمام عبر الإنترنت.

يقول سي جيه بيرسون، الرئيس المشارك للمجلس الاستشاري للشباب في RNC: “عندما نعيش في مثل هذا الوقت، عندما يكون هناك مثل هذا المستوى القياسي من عدم الثقة في وسائل الإعلام التقليدية، فإن الناس يثقون بالناس، والمؤثرون هم أشخاص”. “إنهم يتطلعون إلى الأشخاص المؤثرين لإخبارهم بما يجب أن يكونوا متحمسين له، وما الذي يجب أن يغضبوا منه، وما الذي يجب تنشيطه، وهذا بالضبط ما أردنا القيام به طوال هذه الحملة.”

على أرض الواقع، كانت حملة ترامب في وضع غير مؤاتٍ لعمليات جمع الأصوات الضخمة التي قام بها هاريس. قام فريق ترامب إلى حد كبير بالاستعانة بمصادر خارجية لجهوده في طرق الأبواب إلى لجنة العمل السياسي الأمريكية المدعومة من إيلون موسك ومنظمة Turning Point Action. عانت كلتا المجموعتين من تطبيقات فرز الأصوات المشوشة، وذكرت مجلة WIRED أن القائمين على جمع الأصوات في لجنة العمل السياسي التابعة لـ Musk في ميشيغان وأريزونا تعرضوا لظروف عمل قاسية وما يقولون إنه من المستحيل تلبية الحصص. وانتقد الجمهوريون في الولايات الحاسمة مثل ميشيغان الجهود الهزيلة التي بذلتها الحملة من أجل الحصول على أصوات الناخبين، خوفا من أن يكلفهم ذلك الانتخابات.

لكن الحملات الشخصية ربما لم تكن ذات أهمية. يعتقد Bruesewitz أن العملية الرقمية للحملة ربما كانت هي ما جعلهم على حافة الهاوية.

يقول بروزويتز عن عمليات الحملة على الإنترنت والعمليات الميدانية: “إنهم جميعًا يعملون جنبًا إلى جنب”. “كنا نتواصل معهم بشكل مباشر عند أبوابهم وعلى شاشاتهم”.

يقول حسن بيكر، أحد مستخدمي البث اليساري الشهير على موقع Twitch، إن رغبة ترامب في الظهور في هذه الملفات الصوتية لم تكن فقط، بل أيضًا ما يمثله لجماهيرهم. “بعض هؤلاء الرجال هم أصدقائي. يقول بيكر: “آخرون، ليس كثيرًا”. “إن البودكاست في حد ذاته ليس هو بالضبط ما جعل ترامب يكتسب الزخم أو الشعبية. لقد لعبوا دورًا بالتأكيد في التواصل، لكن بشكل عام، أعتقد أنه كان لديه رسالة وجدت صدى لدى هؤلاء الأشخاص، وكان البودكاست مجرد وسيلة للوصول إلى هؤلاء الأشخاص.

يقول إريك ويلسون، وهو خبير استراتيجي رقمي جمهوري، لمجلة WIRED إن حملات التوعية عبر الإنترنت هذه أقل فعالية في إقناع الجماهير بالقضايا مقارنة بحشد الجماهير للتصويت. يقول: “الكثير من الناس يسيئون فهم دور حملات التسويق المؤثرة”. “الأمر يتعلق بما إذا كانوا سيصوتون أم لا. وما رأيناه في بعض النتائج هو أن هؤلاء الشباب، وتحديدًا الذين كانوا ضمن تلك المجموعة السكانية المستهدفة من مختلف البودكاست والمؤثرين، خرجوا [and] لقد تأرجحت بشكل كبير في طريق ترامب الليلة الماضية.

التحدي التالي، وفقًا لويلسون، هو تنفيذ التسويق المؤثر في السباقات المحلية. “من المنطقي بالنسبة لحملة وطنية. يقول ويلسون: “من الصعب تنفيذ حملة على مستوى الولاية، لأن الجماهير، كما تعلمون، تصبح أضيق فأضيق”.

يقول بروزويتز: “لا يمكنك وضع مبلغ بالدولار على القيمة الإعلامية المكتسبة التي حصلنا عليها من خلال لقاءاتنا مع الشخصيات المؤثرة والبودكاست”. “جيك بول، أيًا كان. لقد تمكنا من الاستفادة من شخصية الرئيس ترامب للحصول على بعض اللحظات الأكثر انتشارًا في التاريخ الحديث.