لا يمكن لـ Meta استخدام التوجه الجنسي لاستهداف الإعلانات في الاتحاد الأوروبي، قواعد المحكمة

وجه الناشط الأكثر شهرة في مجال الخصوصية في أوروبا، ماكس شريمز، ضربة أخرى ضد ميتا اليوم بعد أن قضت المحكمة العليا في الاتحاد الأوروبي بأن عملاق التكنولوجيا لا يمكنه استغلال التصريحات العامة للمستخدمين حول ميولهم الجنسية للإعلان عبر الإنترنت.

منذ عام 2014، اشتكى شريمز من رؤية إعلانات على منصات ميتا تستهدف توجهه الجنسي. يزعم شريمز، بناءً على البيانات التي حصل عليها من الشركة، أن المعلنين الذين يستخدمون Meta يمكنهم استنتاج ميوله الجنسية من الوكلاء، مثل تسجيلات الدخول إلى التطبيق أو زيارات موقع الويب. وتنفي Meta أنها عرضت إعلانات Schrems المخصصة بناءً على بياناته خارج Facebook، وقالت الشركة منذ فترة طويلة إنها تستبعد أي بيانات حساسة تكتشفها من عملياتها الإعلانية.

بدأت القضية عندما تحدى شريمز ما إذا كانت هذه الممارسة تنتهك قانون الخصوصية الأوروبي الخاص باللائحة العامة لحماية البيانات. لكن الأمر اتخذ منعطفًا غير متوقع عندما حكم قاض في موطنه النمسا بأنه يحق لميتا استخدام بياناته الجنسية للإعلان لأنه تحدث عنها علنًا خلال حدث في فيينا. ثم أحالت المحكمة العليا النمساوية القضية إلى المحكمة العليا في الاتحاد الأوروبي في عام 2021.

اليوم، قضت محكمة العدل التابعة للاتحاد الأوروبي (CJEU) أخيرًا بأنه لا يجوز استخدام التوجه الجنسي لأي شخص في الإعلانات، حتى لو تحدث هذا الشخص علنًا عن كونه مثليًا.

وقالت المحكمة: “تجمع Meta Platforms Ireland البيانات الشخصية لمستخدمي فيسبوك، بما في ذلك السيد شريمز، فيما يتعلق بأنشطة هؤلاء المستخدمين داخل وخارج تلك الشبكة الاجتماعية”. “وبفضل البيانات المتاحة لها، تستطيع Meta Platforms Ireland أيضًا تحديد اهتمام السيد شريمز بموضوعات حساسة، مثل التوجه الجنسي، مما يمكنها من توجيه إعلانات مستهدفة إليه.”

وأضافت المحكمة أن حقيقة أن شريمز تحدث علنًا عن هويته الجنسية لا تسمح لأي منصة بمعالجة البيانات ذات الصلة لتقديم إعلانات مخصصة له.

يقول شريمز، مؤسس مجموعة الخصوصية النمساوية NOYB: “نحن نعلم الآن أنه إذا كنت على منصة عامة، فهذا لا يعني بالضرورة أنك توافق على معالجة هذه البيانات الشخصية”. ويعتقد أن عددًا قليلاً فقط من مستخدمي فيسبوك سيواجهون نفس المشكلة. “إنها مشكلة متخصصة حقًا.”

كما قضت محكمة العدل الأوروبية اليوم بأنه يتعين على شركة ميتا الحد من البيانات التي تستخدمها للإعلان على نطاق أوسع، ووضع القواعد الأساسية لكيفية تطبيق اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR). وقالت المحكمة في بيان إن قانون الخصوصية الأوروبي يعني أنه لا ينبغي “تجميع البيانات الشخصية وتحليلها ومعالجتها لأغراض الإعلانات المستهدفة دون قيود على الوقت ودون تمييز على نوع البيانات”.

تقول كاثرينا راب-ستوبنيج، المحامية التي تمثل شريمز: “من المهم حقًا وضع القواعد الأساسية”. “هناك بعض الشركات التي تعتقد أن بإمكانها تجاهلها والحصول على ميزة تنافسية من هذا السلوك.”

وقالت ميتا إنها تنتظر نشر حكم محكمة العدل الأوروبية بالكامل. وقال مات بولارد، المتحدث باسم ميتا، لـ WIRED: “تأخذ شركة Meta الخصوصية على محمل الجد، وقد استثمرت أكثر من 5 مليارات يورو لدمج الخصوصية في قلب جميع منتجاتنا”. “يتمتع كل شخص يستخدم فيسبوك بإمكانية الوصول إلى مجموعة واسعة من الإعدادات والأدوات التي تسمح للأشخاص بإدارة كيفية استخدامنا لمعلوماتهم.”

كان شريمز ناشطًا غزير الإنتاج ضد ميتا منذ أن أدى التحدي القانوني الذي قدمه إلى حكم مفاجئ عام 2015 بإبطال نظام نقل البيانات عبر المحيط الأطلسي بسبب مخاوف من أن جواسيس الولايات المتحدة قد يستخدمونه للوصول إلى بيانات الاتحاد الأوروبي. وقد قدمت منظمته منذ ذلك الحين شكاوى قانونية ضد نموذج الاشتراك في الدفع مقابل الخصوصية الخاص بشركة Meta وخطط الشركة لاستخدام بيانات الأوروبيين لتدريب الذكاء الاصطناعي الخاص بها.

“إنه أمر مهم بالنسبة لمساحة الإعلان عبر الإنترنت بأكملها. يقول شريمز عن هذا الحكم الأخير: “لكن بالنسبة لشركة ميتا، فهو مجرد انتهاك آخر في قائمة طويلة من الانتهاكات التي ارتكبوها”. “الجدران تقترب.”