إن التصيد في المقطع الدعائي لفيلم “Minecraft Movie” ليس تمامًا ما تعتقده

في أوائل سبتمبر، أصدرت شركة Warner Bros. إعلانًا تشويقيًا لـ فيلم ماينكرافت، فيلم الاستوديو الجديد الذي يعتمد على لعبة رمل Mojang التي يبلغ عمرها 15 عامًا تقريبًا. إخراج نابليون الديناميت هيلمر جاريد هيس، لقد كان بصراحة أبلهًا للغاية. كان جاك بلاك هو ستيف. كان جيسون موموا يرتدي أسوأ تسريحة شعر على الإطلاق. يبدو أن جميع المشاركين، حتى المخلوقات المتحركة، يعتقدون أنهم في فيلم مختلف.

لكن هذا لم يكن ما تمسك به المتصيدون. وبدلاً من ذلك، ركزوا على حقيقة أن المرأة السوداء —البرتقالي هو الأسود الجديددانييل بروكس – كانت في العالم الخارجي.

وبينما أثار المقطع الدعائي عدم الإعجاب، نشر مؤثرون يمينيون مثل إيليا شيفر ونيك فوينتيس صورة بروكس بجوار التعليقات المهينة وأشاروا إلى “التنوع القسري” و”أيقظ” هوليوود. لقد كان Gamergate 2.0 – وهو إعادة تصور لحملة التحرش التي استمرت عقدًا من الزمن والتي كانت تهدف إلى التجمع ضد التنوع والمساواة والشمول – ولكنه كان يستهدف فيلمًا للأطفال، وليس لعبة فيديو.

وفقًا لـ Wendy Via، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي للمشروع العالمي ضد الكراهية والتطرف، الذي نشر للتو تقريرًا يبحث في التعليقات العنصرية لليمين المتطرف حول المقطع الدعائي، فإن الرد يأتي من قواعد لعب جديدة وقديمة أيضًا. يقول فيا: “تعد الحملات واسعة النطاق ضد المقطورات على وجه التحديد ظاهرة جديدة نسبيًا، لكن محاولة تصوير “اليقظة” كعدو غير مرئي يتسلل إلى صناعة الترفيه ليست كذلك”.

تشير فيا إلى أنه في ربيع عام 2023، أصدر حساب X اليميني المتطرف End Wokeness ضجة مماثلة حول علامة “Protect Trans Kids” التي ظهرت لفترة وجيزة في المقطع الدعائي لـ الرجل العنكبوت: عبر الآية العنكبوتية. ويضيف فيا أن الهدف من هذه الحملات هو استهداف “المساحات التي يتأثر فيها الشباب البيض”، مثل أفلام الخيال العلمي وألعاب الفيديو، التي تجذب الجماهير الأصغر سنًا. “إن تقديم تعليقات عنصرية ومعادية للمثليين على الامتيازات الشعبية من خلال منصات التواصل الاجتماعي الكبيرة مثل تويتر ويوتيوب هو بمثابة وسيلة فعالة للدعاية وتجنيد الشباب لحركات الكراهية.”

خذ على سبيل المثال، المساعد. في وقت سابق من هذا العام، وجد عرض Disney + نفسه هدفًا لرد فعل عنيف من المعجبين بينما تعرضت النجمة Amandla Stenberg لتعليقات عنصرية عبر الإنترنت. وكذلك كانت كيلي ماري تران، التي لعبت دور روز تيكو في أحدث ثلاثية من أفلام حرب النجوم. التقليل من دورها في الجزء الأخير، صعود سكاي ووكرربما شجع منتقدي التنوع أكثر.

استقبال المساعد بدا الأمر وكأنه ترسيخ تقريبًا. إن اضطرابات المعجبين في عالم Star Wars هي ابن عم لـ Gamergate، إن لم تكن سليلًا مباشرًا لها، ومنذ أن قام ستيف بانون، الاستراتيجي السابق للبيت الأبيض في عهد ترامب، بتسخير طاقة تلك الحركة واستخدمها لتغذية ما يسمى اليمين البديل المزدهر آنذاك. ، استخدم المؤثرون أساليب مماثلة لإقناع الرجال المظلومين بأن ألعابهم وعروضهم وأفلامهم وبلدهم قد أُخذت منهم بطريقة أو بأخرى.

بحلول الوقت فيلم ماين كرافت تم إسقاط المقطع الدعائي، وتم تعيين النص بالفعل. كان على المؤثرين فقط اختيار السطور التي سيقولونها.