تتحكم ملفات الدردشة الصوتية في السوق، وستظل كذلك دائمًا

تقريبا كل استطلاع يتفق خبراء صناعة البودكاست في عام 2024 على نقطة واحدة: تعد ملفات البودكاست الخاصة بالدردشة هي الملك. مع ارتفاع شعبية الفيديو (33% من مستمعي البودكاست في الولايات المتحدة يفضلون الاستهلاك بهذه الطريقة)، وزيادة الإنفاق على الإعلانات (يقدر بما يصل إلى 4 مليارات دولار في جميع أنحاء العالم)، ونمو المستمعين بشكل مطرد (8% على أساس سنوي)، فإن هذا هو تنسيق الدردشة – في روعتها القتالية والمستنيرة وأحيانًا غير الجادة تمامًا – التي تجذب الناس باستمرار.

النظام البيئي غزير ولا يمكن التنبؤ به. هناك الدعائم الأساسية التي أصبحت من تركيبات الثقافة: تجربة جو روغان, خبير الكرسي، و القراءة. أحدث الأجرة مثل لقد حصلت عليه و ShxtsnGigs (المزيد عن ذلك لاحقًا) وجدت أيضًا متابعين هائلين. مجموعات الدردشة الأخرى، مثل نادي شاي شاي, يبدو أنه يثير الجدل مع كل إصدار. “كات ويليامز، من فضلك أغلق البوابة”، قال @nuffsaidny مازحًا مؤخرًا على X، في إشارة إلى ظهور الممثل الكوميدي كضيف منذ يناير عندما أعلن بشكل نبوي عن عام 2024: “سيتم كشف كل الأكاذيب”.

“هذا التعيين – تلك العلاقة – هو كل شيء”، كما يقول إريك إدينجز، نائب رئيس قسم الصوت في شركة الإعلام التي يملكها كيفن هارت، Hartbeat، عن الروابط التي يستطيع ممثلو الدردشة تأسيسها مع المستمعين.

في عام 2014، تم إطلاق Eddings جنبًا إلى جنب مع بريتاني لوس للمهووسين الملونة، مهرجان ثرثرة أسبوعي حول الثقافة الشعبية والعرق والأحداث الجارية (الكشف الكامل: ظهرت في إحدى الحلقات في عام 2017). بعد المهووسينذهب Eddings إلى Gimlet Media، حيث شارك في تقديم البرامج الإيماءة (أيضًا مع Luse) وتم إنتاجه للعروض تم التراجع عنه و الموئل، قبل الانتقال إلى SiriusXM. واليوم، يتولى Eddings توجيه عملية تطوير البودكاست لـ Hartbeat. وأخبرني أن ما كان صحيحًا بالنسبة للوسيلة عندما بدأ، لا يزال صحيحًا حتى اليوم. في مكالمة فيديو أجريت مؤخرًا، ناقشنا حالة الصناعة وتطوراتها المعقدة في بعض الأحيان.

جيسون بارهام: لماذا أصبحت برامج الدردشة شائعة جدًا؟

إيريك إدينجز: هناك عدة أسباب. فقط للتوضيح، أرادت الكثير من الشركات اكتشاف طرق لتقليل الاستثمار في البرمجة. يعد إنشاء ملفات البودكاست السردية مكلفًا للغاية. إنها تتطلب استثمارًا مقدمًا كبيرًا، ثم تحاول معرفة كيفية جعلها ناجحة قدر الإمكان إذا كانت تلقى صدى لدى الجماهير. وقد واجهت الكثير من الشركات صعوبة في طرح هذه الأنواع من المشاريع في السوق نظرًا للصعوبات التي تواجهها صناعة الوسائط الترفيهية.

إذن إنها مسألة مال؟

يعد اختبار المدونات الصوتية التي تركز على الدردشة أسهل قليلًا وطرحها في السوق وإنشائها كل أسبوع. لقد رأيت الكثير من التحول نحو ذلك. تلك هي التأثيرات الكلية. ولكن هذا أيضًا يغير جزءًا صغيرًا من المحادثة.

كيف ذلك؟

على الرغم من أن البث الصوتي كان متوقفًا لفترة من الوقت، فقد رأيت أيضًا المزيد من المجموعات من الأشخاص يأتون إلى البث الصوتي بطرق جديدة. هناك المزيد من الإلمام بالوسيط. لقد رأيت فنانين كوميديين، ورأيت مؤثرين. كان هناك اتجاه في وقت مبكر من الوباء حيث كان الناس يقولون: “آه، علينا أن نبدأ بثًا صوتيًا”. بينما أعتقد الآن أن الناس لديهم أفكار أو يجدون أشخاصًا يرغبون في التعاون معهم ويرون أن البث الصوتي هو المكان المناسب لاستكشاف ذلك. إنها وسيلة مرنة حقا. التعاون يسمح بالتجريب. وهذا النوع من التجارب أسهل بكثير في سياق الدردشة لأن المحادثة هي الهدف.