إن خطة Google لإيقاف تشغيل ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية في Chrome تحتضر

تعمل Google على إيقاف التغيير الذي كان من شأنه أن يزيد من صعوبة تتبع المستخدمين عبر مواقع الويب المختلفة لتقديم الإعلانات المستهدفة لهم. بعد سنوات من الاختبار والتخطيط والتأخير، ألغت جوجل خطة لإيقاف تتبع ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية افتراضيًا مثلما يفعل Safari وFirefox بالفعل. وكان من المفترض أن يصل التغيير إلى مستخدمي Chrome قريبًا، على الرغم من المخاوف التي أثارها المنافسون والمنظمون والمدافعون عن الخصوصية.

الآن، سيطلب Chrome من المستخدمين “اتخاذ قرار مستنير ينطبق عبر تصفح الويب الخاص بهم” بدلاً من إيقاف ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، كتب أنتوني تشافيز، نائب رئيس Google Privacy Sandbox. يمكن أن يعمل ذلك بشكل أشبه بتمكين تتبع تطبيقات Apple، وهو الإعداد الذي يقال إنه كلف منصات الوسائط الاجتماعية ما يقرب من 10 مليارات دولار عند طرحه في عام 2021. إن وضع مطالبة أمام مليارات مستخدمي Chrome لن يكون جذريًا مثل تغيير الإعداد الافتراضي. تمامًا، لكنه لا يزال قد يقلل من عدد المستخدمين الذين يسمحون بتتبع الطرف الثالث بشكل كبير.

وفي يوم الاثنين، أصدر فريق إعلانات Google أيضًا مستندًا تقنيًا (pdf) يوضح نتائج الاختبارات المبكرة باستخدام تقنية Privacy Sandbox التي تم وضعها كبديل أو بديل لتتبع ملفات تعريف الارتباط. أظهرت النتائج التي تظهر عوائد الاستثمار باستخدام إعلانات Google Display Ads انتعاشًا بنسبة 97 بالمائة، وهو ما يمثل نسبة 97 بالمائة عمر الإعلان تم وصفها بأنها قوية، لكن الفعالية انخفضت في محاولات جذب نفس العملاء من خلال إعلانات المتابعة، مما أظهر انتعاشًا بنسبة 55 بالمائة فقط في الإنفاق على جماهير إعادة التسويق.

أشارت انتقادات خطة Google لإيقاف ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية وطرح تقنيات أخرى لاستهداف الإعلانات في Privacy Sandbox، مثل FLoC أو Topics API، إلى احتمال وجود مخاطر جديدة على الخصوصية أو احتمال الإضرار بالمنافسة وإفادة عملاق البحث بشكل غير عادل. الأعمال الإعلانية.

ردًا على الأخبار، كتبت هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة أن Chrome “سيقدم مطالبة باختيار المستخدم، والتي ستسمح للمستخدمين باختيار ما إذا كانوا يريدون الاحتفاظ بملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث”. لا توجد تفاصيل حول كيفية عمل ذلك بالضبط، حيث قالت جوجل إنها “تقترح” نهجًا جديدًا، وتخطط هيئة أسواق المال لقبول التعليقات على التغيير لبضعة أسابيع.

وأصدرت حركة “الويب المفتوح”، وهي مجموعة صناعة الإعلانات التي قدمت شكوى إلى CMA لمنع طرح تقنية Privacy Sandbox، بيانًا جاء فيه أن التغيير “هو اعتراف واضح من Google بأن خطتهم لإحاطة الويب المفتوح قد فشلت”.

حركة من أجل ويب مفتوح المؤسس المشارك جيمس روزويل:

لقد طالبنا منذ فترة طويلة بالسماح لـ Privacy Sandbox بالمنافسة على أساس مزاياها. فإذا فضل المعلنون هذا النهج، وكان المستهلكون يقدرون فوائد الخصوصية المزعومة، فسيتم تبنيه عالميًا. ما لم يكن مقبولاً هو فرض حل كهذا على السوق مع إزالة أي خيارات بديلة.

تقول Google إنها ستستمر في إتاحة واجهات برمجة التطبيقات الخاصة بـ Privacy Sandbox API وإضافة حماية تتبع ضد IP للأشخاص الذين يستخدمون وضع التصفح المتخفي لإضافة طبقة إضافية من الخصوصية.