عادت موسيقى تايلور سويفت إلى TikTok

في يناير، انتهت صلاحية اتفاقية ترخيص UMG وTikTok، وتناوبت الشركتان في إلقاء اللوم على بعضهما البعض بسبب عدم قدرة المعجبين على استخدام موسيقى فناني UMG على التطبيق. جادلت UMG بأن TikTok لم تكن على استعداد لدفع ما تريد وأن السماح بالمحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي على التطبيق كان بمثابة “رعاية استبدال الفنان” بالتكنولوجيا. وفي الوقت نفسه، قال TikTok إن UMG كانت جشعة وأنها كانت قادرة على التوصل إلى اتفاقيات مع كل علامة تجارية وناشر آخر.

ليس من الواضح على الفور كيف عادت موسيقى Swift إلى TikTok متنوع وأشار إلى أن سويفت ربما تكون قد أبرمت صفقة منفصلة مع TikTok، لأنها تمتلك أسيادها. ولم تستجب UMG وTikTok على الفور لطلب التعليق.

بعد سحب فناني UMG من TikTok، أصبح عدد لا يحصى من مقاطع الفيديو التي تستخدم الأغاني المتأثرة صامتًا فجأة حيث تمت إزالة الموسيقى. اتخذت الرقصات الفيروسية جودة التمثيل الصامت النشط. اختفى السرد على الأغاني. حتى الفنانين أنفسهم اضطروا إلى الاكتفاء بالمقاطع الصوتية التي يحمّلها المعجبون والتي يتم تسريعها بما يصل إلى 2x من أجل الترويج لأعمالهم على TikTok. (هنا فنانة UMG أوليفيا رودريغو تستخدم المسار الصوتي من أحد التعديلات التي أجراها أحد المعجبين للإعلان عن إصدار فاخر لألبومها الأخير.)

والذي يمكن القاء اللوم عليهم؟ في السنوات الأخيرة، برزت TikTok باعتبارها منصة اكتشاف الموسيقى الأكثر تأثيرًا، حيث قذفت الفنانين المستقلين إلى النجومية وزادت من الارتقاء حتى بأشهر الموسيقيين في العالم. لكن الفنانين أبلغوا أيضًا عن مدفوعات حقوق ملكية كئيبة من المنصة، والنجاح المفاجئ والمتفجر له طريقة في التلاشي بعد فترة.

مهما كانت الطريقة الملتوية التي انتهت بها موسيقى Swift مرة أخرى على TikTok، لا أستطيع أن أقول إنني مندهش. تعد المنصة تقريبًا نظامًا بيئيًا خاصًا بها داخل عالم معجبي تايلور سويفت، وهو مكان يتم فيه بث الحفلات الموسيقية مباشرة، ويتم تبادل نظريات المعجبين، وتولد الاتجاهات الفيروسية جبالًا من المحتوى.

التوقيت واضح: ألبومها الجديد، قسم الشعراء المعذبين، سيأتي الأسبوع المقبل، وذلك لن تروج لنفسها