سمعة إيلون ماسك تتراجع، وتأخذ معها شركة تسلا

من المحتمل جدًا أن يكون سلوك إيلون موسك المثير للجدل في السنوات الأخيرة عاملاً مساهمًا في انخفاض مبيعات تسلا، وفقًا لشركة كاليبر لتتبع سمعة الشركة.

بيانات المسح التي أبلغ عنها رويترز وجدت أن “درجة الاهتمام” الخاصة بشركة Tesla – وهو مقياس تستخدمه شركة Caliber لتتبع اهتمام المستهلكين بالعلامات التجارية، استنادًا إلى كيفية استجابتهم للمطالبة “سأشتري أو أستمر في شراء المنتجات والخدمات من Tesla، إذا أتيحت لي الفرصة” – قد انخفض إلى 31 في المائة من أعلى مستوى له عند 70 في المائة في نوفمبر 2021، وانخفض بنسبة 8 في المائة وحده في يناير هذا العام. وفي الوقت نفسه، زادت درجات الاهتمام الخاصة بـ كاليبر للشركات المصنعة المنافسة لإنتاج السيارات الكهربائية، أودي، وبي إم دبليو، ومرسيدس، بشكل طفيف خلال الفترة نفسها، حيث وصلت إلى ما بين 44-47 بالمائة.

تزعم شركة كاليبر أن 83% من الأمريكيين الذين شملهم الاستطلاع مرتبطون بشركة تسلا مع ماسك، حسبما قال الرئيس التنفيذي لشركة كاليبر، شاهار سيلبرشاتز. رويترز أنه “من المحتمل جدًا أن يساهم ماسك نفسه في انهيار السمعة”. البيانات الإضافية المقدمة ل رويترز تظهر شركة استشارات تقييم العلامة التجارية Brand Finance انخفاضًا مشابهًا في سمعة Tesla بين المستهلكين في هولندا والولايات المتحدة والمملكة المتحدة وفرنسا وأستراليا بين عامي 2023 و2024.

إذا كان سلوك المسك الاستقطابي يكون مما يؤثر على مبيعات تيسلا، سيكون أحد العوامل العديدة المؤثرة – حذرت الشركة مرة أخرى في يناير من أن نموها في عام 2024 “قد يكون أقل بشكل ملحوظ” من العام الماضي حيث تستعد تشكيلة سياراتها لعام 2025. وتواجه تسلا أيضًا منافسة متزايدة من وأرجع مقدمو السيارات الكهربائية المنافسون مثل Rivian وBYD الصينية انخفاض المبيعات إلى تأخيرات التصنيع واضطرابات الشحن في تقرير الإنتاج للربع الأول.

بلومبرج أجرى اتصالات مماثلة بين سمعة Musk المتضائلة وسعر سهم Tesla المتقلب منذ أكثر من عام. لم يجعل شخصيته أكثر قبولا منذ ذلك الحين.