ماكس يشارك في حملة كبيرة لقمع كلمات المرور المتدفقة

سلكي تشير التقارير إلى أن شركة Warner Bros. Discovery (WBD) تستعد لتنفيذ مجموعة جديدة من القيود المصممة لمنع المشتركين من مشاركة كلمات المرور الخاصة بهم مع الأشخاص الذين لا يدفعون مقابل الخدمة بأنفسهم. وفي حديثه في مؤتمر مورجان ستانلي للتكنولوجيا والإعلام والاتصالات يوم الاثنين، قال رئيس البث العالمي والألعاب في WBD، جيه بي بيريت، إن الشركة تخطط لإطلاق حملتها في وقت ما في أواخر عام 2024.

وقال بيريت: “نحن نطلق أعمالنا في مجموعة من الأسواق الأوروبية مع دخولنا في الربعين الثاني والثالث”. “وتقوم Netflix باتخاذ إجراءات صارمة ضد مشاركة كلمات المرور، وهو ما نفذته Netflix بنجاح كبير. سنفعل ذلك بدءًا من وقت لاحق من هذا العام وحتى عام 25، وهي فرصة أخرى للنمو بالنسبة لنا.

يأتي قرار ماكس بعد أسابيع فقط من تحديث كل من Disney Plus وHulu لشروط الخدمة الخاصة بهما لمنع المستخدمين من مشاركة بيانات اعتماد تسجيل الدخول مع الأشخاص الذين يعيشون خارج أسرهم. جاءت هذه التحركات ردًا على قيام Netflix بطرح قيود جديدة على مشاركة كلمات المرور في عام 2023 في محاولة لمكافحة معدل الاشتراك المتوقف – وهي مشكلة تواجهها العديد من المنصات الآن مع نضوج حروب البث. من المرجح أن تؤدي حملة Max’s كلمات المرور إلى أكثر من عدد قليل من عمليات الاشتراك الجديدة، الأمر الذي قد يرضي المساهمين على المدى القصير. ولكن بين المحاولات الأخيرة الأخرى التي قامت بها شركة WBD لتصحيح أوضاعها المالية، وحقيقة أن مساحة البث ككل تشعر بالعداء المتزايد تجاه المستهلكين، فإن حملة القمع التالية يمكن أن تصبح بنفس السهولة نوع الشيء الذي يدفع بعض العملاء بعيدًا.