أكبر القصص من Hot Pod Summit

هذا هو جراب ساخن, الحافة’النشرة الإخبارية حول البث الصوتي وصناعة الصوت. اشتراك هنا للمزيد من.

مرحبًا! لقد تعافيت تقريبًا من Hot Pod Summit. شكرا جزيلا لكل من خرج هذا العام. حضر أشخاص من مختلف أنحاء الصناعة وهم على استعداد للحديث عن الأعمال، وأجرينا الكثير من المناقشات الحيوية والمليئة بالتحديات حول الإعلانات ونماذج الأعمال. هل قمنا بحل جميع مشاكل البودكاست؟ لا، ولكنني أعلم أنني أشعر بمزيد من التفاؤل بشأن مستقبل هذه الصناعة. أدناه، لدي بعض النقاط الرئيسية من أحداث اليوم.

لقد قمت أيضًا بأول ظهور لي في مقابلة On Air Fest راديو الاقتصاد العجيب المضيف ستيفن دوبنر. لقد كان من الممتع جدًا التحدث عن الحرف (بالإضافة إلى الأعمال، بالطبع) والحصول على وجهة نظره حول حالة الصناعة اليوم. سأحصل على أسئلة وأجوبة من مناقشتنا للمطلعين غدًا.

قبل أن ندخل في هذا الأمر، لدي بعض الاعترافات. شكرًا جزيلاً لشركائنا في العمل x العمل وفريق On Air Fest بأكمله على جمع الحدث معًا وكذلك لفندق Wythe Hotel لاستضافتنا. ولا أستطيع أن أنسى أن أذكر زملائي في Verge الذين ساعدوا في إقامة Hot Pod Summit، بما في ذلك كارا فيرلاني، وإستر كوهين، وجيك كاسترينكس، وأمريتا خالد، ونيلاي باتيل، وديفيد بيرس، وأندرو مارينو، وأندرو ميلنيزيك، وهيلين هافلاك.

كما نشكر الرعاة الرسميين لدينا: تعمل AdsWizz على بناء تكنولوجيا الإعلان التي تدعم كبار الناشرين الصوتيين ومقدمي البث الصوتي على مستوى العالم. Simplecast عبارة عن منصة استضافة وتحليلات وتحقيق الدخل للمبدعين المستقلين.

بالإضافة إلى ذلك، نقوم بتمديد خصمنا الحصري لحضور Hot Pod Summit وOn Air Fest على جميع الاشتراكات السنوية الجديدة في Hot Pod Insider. احصل على خصم 25% على الاشتراك السنوي بالرمز HPSBK2024 هنا. يمكنك الوصول إلى أرشيف الإصدارات السابقة هنا. تنتهي صلاحية هذا الرمز يوم الأحد 10 مارس الساعة 3 مساءً بالتوقيت الشرقي.

كنت أعرف أن إيرا جلاس سيكون على استعداد للدخول في التفاصيل الجوهرية لأعمال البودكاست، وقد نجح في ذلك. نحن ناقشنا هذه الحياة الأمريكيةاحتضانه المبكر للتوزيع عبر الإنترنت، وكيف جعل الشركة خاصة بعد أن شارك في ملكيتها مع WBEZ لمدة عقدين من الزمن، وما يعتقده أن نجاح البودكاست في الوقت الحالي.

بالرغم من هذه الحياة الأمريكية لقد تغلبت على اضطرابات الصناعة بشكل أفضل من منافذ الصوت الأخرى، فهي ليست محصنة. وقال إن العرض تأثر بتراجع الإعلانات الذي شهده الجميع، وذلك، مثل العديد من ملفات البودكاست الأخرى، هذه الحياة الأمريكيةانخفضت تنزيلات Android بنسبة 20 بالمائة بعد أن أدى تحديث iOS 17 إلى تقليل التنزيلات التلقائية.

“أنا لست مجنونا بخسارة المال. إذا كانت هذه أرقامنا، فهذه أرقامنا. لكنه محزن. انها عاطفية. قال جلاس: “الأرقام عاطفية”. “قبل عام، إذا اتصلت بشخص ما، كان بإمكاني أن أقول “هذه هي الصفقة، وهذا هو ما نحن عليه: 4.5 مليون شخص يسمعوننا كل أسبوع”. والآن يجب أن أقول 3.5 مليون، وهو رقم لا يزال يبدو كثيرًا. لكن الألم في قلبي في كل مرة أقول ذلك.

كما أعطى جلاس للجمهور نظرة خاطفة على عادات الاستماع الخاصة به. في مكتبته: محرك البحث, الاختراقات على الصنبور, هدف الاستحواذ المخزي، وأحد مفضلاتي، غير مقدس: اثنان من اليهود على الأخبار. يدعي أنه لم يلتق قط بشخص آخر يستمع إليه غير مقدس، لكننا هنا! يمكنك رؤية القائمة الكاملة على Spotify (يرجى تجميعها بواسطة Arielle Nissenblatt من Descript).

لقد كان عامًا صعبًا بالنسبة لإعلانات البودكاست، وكنت محظوظًا بما يكفي لانضمامي إلى كيلي هيرلي، الرئيس العالمي لشراكات الإيرادات في SiriusXM، وتوماس رودريغيز، المدير الأول للشراكات الصوتية في The Trade Desk، لمناقشة الأخطاء التي حدثت و كيفية المضي قدما. لقد كانت محادثة طويلة (ساعة!) وتضمنت الكثير من الأسئلة الثاقبة من الجمهور.

الآن بعد أن لم تعد الأموال تتدفق بسرعة كبيرة إلى البث الصوتي، اتفق الجميع على أن المشكلة الرئيسية هي إيجاد طريقة لدعم البث الصوتي المتوسط ​​المستوى. إنه مفتاح النمو المستدام في الصناعة (لا يمكن أن يكون هناك سوى عدد كبير جدًا من جو روجان أو كونان أوبراينز)، والقول أسهل بكثير من الفعل.

من خلال تمثيله لجانب البيع، تحدث هيرلي عن التوفيق الذي يحدث بين العلامات التجارية والعروض. نصحت بأن المبدعين يضعون خططًا إعلانية في الاعتبار أثناء تطوير عروضهم. ومع ذلك، فإن الحصول على هذا النوع من الإنفاق الإعلاني المباشر يعد أمرًا مرتفعًا. “أود أن أقول إننا نود أن نرى 100000 [downloads] كحد أدنى لكل حلقة. قالت: “هذا مثالي”. “الآن، بالتأكيد، لدينا عروض أصغر من ذلك. أعتقد أنه إذا كان لديك جمهور متخصص أكثر تنوعًا… فأعتقد أن هذا هو المكان الذي يحمل فيه هذا الجمهور الأصغر قيمة مذهلة.

من ناحية الشراء، قدم رودريجيز عرضًا برمجيًا. تحظى البرامج الآلية بسمعة سيئة في البث الصوتي (كانت هناك قصص رعب حول عدم إطلاق الإعلانات وعدم تطابق الإعلانات تمامًا مع البث الصوتي)، لكنه يرى أنها طريقة لإغراء الشركات الكبرى بوضع أموالها في مجال البث الصوتي. كما أنه يزيل الضغط عن العروض الفردية للوصول إلى مقاييس تنزيل معينة، نظرًا لأن العلامة التجارية التي تشتري برمجيًا ستعرض إعلاناتها في مجموعة من العروض المختلفة. لذا، طالما أنهم يحصلون على عائد الاستثمار، فلا يهم إذا كان أحد العروض الفردية يواجه تراجعًا في الاستماع (مثل ما حدث مع iOS 17). يمكن أن تكون رسوم البودكاست الخاصة بالتكلفة لكل ألف ظهور (CPM) من خلال البرامج أقل، ولكنها تنفق أيضًا وقتًا أقل وتكاليف العمالة في كتابة النصوص وإنتاج الإعلانات التي يقرأها المضيف.

وقال رودريجيز: “عندما أفكر في كيفية انتقال البودكاست إلى المستوى التالي، أريد أن نصبح أكبر قليلاً”. “أريد أن نجعل من السهل على العلامات التجارية أن تدخل الباب وتتوسع في مجال البث الصوتي. أعتقد أن هذا هو الدور الذي تلعبه البرامج.

في أعقاب عمليات تسريح العمال التي ضربت كل جزء من الصناعة، من الشركات العملاقة مثل Spotify إلى منافذ الراديو العامة مثل NPR وWNYC إلى المحبوبين المستقلين مثل Pushkin Industries، أصبح القائمون على البث الصوتي متشككين بشكل متزايد في النماذج التقليدية. انضم إليّ جاسبر وانغ، نائب الرئيس للإيرادات والعمليات في Defector Media، وإريك سيلفر، القائد الإبداعي في Multitude Productions، ويوري لوسوردو، مدير عمليات الشبكة في Radiotopia. كان كل منهم قادرًا على التحدث إلى نوع مختلف من البنية غير التقليدية، حيث ناقش وانغ فكرة Defector باعتبارها تعاونية مملوكة للعمال، وتحدث سيلفر عن تشكيل جمعية جماعية، وشرح لوسوردو كيفية عمل شبكة من المستقلين.

المنشق الذي تم بناؤه من قبل الموظفين السابقين طريق مسدود، يُنظر إليها على أنها قصة نجاح وممثل لكيفية عمل التعاونيات في وسائل الإعلام، ويرجع ذلك في جزء كبير منه إلى القيل والقال العادي أصبحت ضربة هائلة. لكنها ليست طوباوية كما قد تبدو من الخارج. قال وانغ إنه إذا كانت تعاونيتك التعاونية تحد من الاستثمار الخارجي (وهو ما يفعله Defector)، فلن تكون هناك شبكة أمان إذا لم يعمل منتجك. “في النهاية، يبدو الأمر مثل، ما هو مقدار الهراء الذي أنت على استعداد لتناوله حتى النقطة التي يتحقق فيها حلمك؟ قد تكون الإجابة “ليس هذا القدر من الهراء” أو “الحلم لن يتحقق أبدًا”.

تمنح Radiotopia، وهي جزء من PRX وتعمل كشبكة للمبدعين المستقلين، لمنشئي البث الصوتي الفرصة للتواصل مع المعلنين دون التنازل عن حقوق برامجهم. “ليس عليهم التخلي عن الملكية الفكرية. قال لوسوردو: “يظل الجميع متحكمين في خلاصاتهم ومصائرهم”. “عندما نقوم بالرعاية والمبيعات، فإننا نعمل مع وكالة خارجية، فيأخذون حصة، ثم تأخذ PRX جزءًا من الشبكة. لكن نصيب الأسد ما زال يذهب إلى العروض».

مجموعة مثل Multititude تقسم الفرق. قال سيلفر إنه بالإضافة إلى مساعدة المبدعين المستقلين على بيع الإعلانات في عروضهم، تقدم Multititude الاستشارات وتشجع على تطوير مصادر متعددة للدخل من خلال العروض الحية والاشتراكات. ولكنها تتوقع أيضًا من المبدعين في المجموعة أن يعززوا بعضهم البعض من خلال التجول معًا وإبراز عروض Multititude الزملاء في إعلاناتهم أثناء التشغيل. قال سيلفر: “إنها مثل شبكة بدون قوة من أعلى إلى أسفل”.

لقد حظينا باهتمام كبير من الجمهور حول كيفية عمل هذه الأمور، لذا لا تتردد في إرسال أسئلة إضافية بطريقتي! سأبذل قصارى جهدي للرد عليها (ربما أقوم بتجنيد أعضاء اللجنة الثلاثة للمتابعة).

هذا كل شئ حتى الان! سأعود غدا للمطلعين. أما بالنسبة لبقيتكم، أتمنى لكم أسبوعًا رائعًا.