قد تكون أعمال البودكاست المتحولة من Spotify مربحة بالفعل هذا العام

هذا هو جراب ساخن, الحافة’النشرة الإخبارية حول البث الصوتي وصناعة الصوت. اشتراك هنا للمزيد من.

بعد إعلانات الصفقات الكبرى الأسبوع الماضي، أعلنت شركة Spotify عن أرباحها للربع الرابع. لا تزال الشركة تعمل بخسارة، ولكن يبدو أن هوامش البث الصوتي تتحسن بالفعل. لدي المزيد حول ذلك أدناه، بالإضافة إلى تكلفة وصول الشركة إلى هناك. أوه، وما زال لا يوجد HiFi.

بالإضافة إلى ذلك، لدي المزيد من إعلانات برمجة Hot Pod Summit.

في مكالمة هاتفية اليوم، أخبر دانييل إيك المستثمرين بما أرادوا سماعه عن البث الصوتي لفترة طويلة. “يسعدني أن أقول إننا في الربع الرابع كنا قريبين جدًا من تحقيق التعادل في هذا العمل، مما يمنحني الكثير من الثقة أنه مع وصولنا إلى عام 2024، سنحقق هدف الربحية للعام بأكمله في البث الصوتي.”

لقد أصر قادة سبوتيفي على أن ذراع البث الصوتي الخاص بها كان لديه طريق لتحقيق الربح لفترة طويلة. ويبدو أن الفارق الآن هو أن المستثمرين يصدقونهم. بعد تحويل أعمال البودكاست بالكامل من خلال التخفيضات التي أدت إلى تحسين الهوامش وهزت الصناعة، يتم تداول سهم الشركة فوق 230 دولارًا لأول مرة منذ أكثر من عامين.

لقد كان عامًا مليئًا بالتغييرات الجذرية، وأصبح من الصعب التعرف على أعمال البودكاست الخاصة بـ Spotify. لقد رحل كل مسؤول تنفيذي تقريبًا كان رائدًا في هذا المجال، بما في ذلك رئيس البث الصوتي داون أوستروف. المدير المالي لها، بول فوجل، في طريقه للخروج. لقد انهارت شركتي Gimlet وParcast، وهما ركيزتان لاستراتيجية المحتوى الخاصة بها. ومن خلال ثلاث جولات من عمليات تسريح العمال، تمكنت من خفض عدد الموظفين الذين تم جلبهم خلال موجة عمليات الاندماج والاستحواذ، ليس فقط في المحتوى ولكن أيضًا في الإعلانات والمنتجات أيضًا. لقد قضت على منافسها Clubhouse، Spotify Live. وفي الأسبوع الماضي فقط، تخلت عن التفرد حتى بالنسبة لأبرز نجوم البودكاست، أليكس كوبر وجو روغان.

قال إيك إن نموذج التفرد خدم غرضه. وقال: “ما تمكنا من رؤيته هنا، كما تعلمنا خلال السنوات القليلة الماضية، هو أنه على الرغم من نجاح بعض هذه الصفقات الحصرية، بشكل عام، إلا أنها لم تتماشى مع ما أراده المبدع”. “إن التفرد يكون منطقيًا عندما تكون اللاعب الأصغر الذي يحاول التوسع. عندما تكون اللاعب الأكبر، فإن القيمة الإضافية للحصرية تكون أقل بكثير من القيمة المتعلقة بالتوافق.”

كما قلل أيضًا من حجم استراتيجية التفرد السابقة لـ Spotify، مشيرًا إلى أنه لم تكن جميع ملفات البودكاست حصرية للمنصة. وهذا صحيح في حالة The Ringer. ولكن وفقا لتقرير من سيمافور، في عام 2021، حاول أوستروف قصر تلك العروض على المنصة أيضًا. بناءً على ما حدث في “جيمليت” و”باركاست”، فمن الجيد أنها لم تفعل ذلك.

أثبت The Ringer أنه الاستوديو الأكثر مرونة ضمن Spotify، ويبدو أن استراتيجيته يتم تطبيقها على نطاق أوسع: التواجد في أكبر عدد ممكن من الأماكن والحصول على أكبر قدر ممكن من أموال الإعلانات. إنها ليست ثورية، إنها الخيار الافتراضي للبث الصوتي. ولكن وفقًا لملاحظة من ستيفن كاهال، المحلل في Wells Fargo، فإن هذا التدفق النقدي الجديد (مقترنًا بحد أدنى أقل من الضمانات، كما هو الحال مع صفقة Rogan البالغة 250 مليون دولار)، يجب أن يكون له جانب إيجابي كبير بالنسبة إلى جهاز البث.

انها ليست هناك بعد. لا يزال Spotify يعمل بخسارة (على الرغم من أنها أقل مما توقعه المستثمرون). لا يزال قطاع الكتب الصوتية لم يجد مكانته تمامًا وقد لا يكون كذلك إلا إذا حصلت Spotify على اليد العليا على Apple وسياسات متجر التطبيقات الخاصة بها. بالإضافة إلى ذلك، قال إيك إن الشركة لا تزال تبحث عن “الكفاءات”، لذا فأنت تعرف ما يعنيه ذلك.

لكن الشركة قدمت توجيهات أقوى من المتوقع للربع الأول من عام 2024، وهو ما أثار سعادة المستثمرين. أما بالنسبة لصناعة البودكاست، فهذه قصة أخرى.

في عام صعب بالنسبة للبودكاست وصناعة الإعلام بشكل عام، شهدنا اهتمامًا متزايدًا بالإمكانيات التي توفرها نماذج الأعمال الجديدة. ومن بين هذه التعاونيات المملوكة للعمال، حيث يمتلك الموظفون حصة في الشركة ولديهم بعض السيطرة على قراراتها. ويأمل المؤيدون أن تلعب مثل هذه التعاونيات دورًا مهمًا في مستقبل البث الصوتي وتمنح الوسيط مسارًا قابلاً للتطبيق نحو الاستدامة.

لهذا السبب أنا متحمس للإعلان عن المجموعة التالية من الضيوف القادمين إلى Hot Pod Summit للمساعدة في استكشاف مستقبل القوى العاملة في البودكاست: جاسبر وانغ، نائب الرئيس للإيرادات والعمليات في Defector Media؛ اريك سيلفر، القائد الإبداعي في شركة Multititude Productions؛ و يوري لوسوردو، مدير عمليات الشبكة في Radiotopia. برعاية الحافةأمريتا خالد، ستناقش اللجنة ما يلزم للتحرر من نماذج الأعمال التقليدية والتحديات المتوقعة على طول الطريق.

وعلينا أن نعلن عن شيء آخر اليوم: سنأخذ بعض الوقت أيضًا في Hot Pod Summit لننظر إلى مدى التحول – والخداع – الذي قد يصبح عليه الذكاء الاصطناعي في مجال البودكاست. هذا سيكون ممتعا سننظر في تسجيلات البودكاست المدعومة بالذكاء الاصطناعي لمحاولة معرفة ما إذا كانت جيدة بما يكفي لخداع غرفة من الخبراء. نأمل أن نظل جميعًا نشعر بالأمان في وظائفنا بحلول النهاية.

تحديث أيضًا: لسوء الحظ، نظرًا لوجود تعارض في البرمجة، لن نتمكن من المضي قدمًا في عرض اللوحة المخطط لها من خلال الخط و قصة إسرائيل. لقد كنت متحمسًا لجلب محادثة مدروسة للحاضرين في Hot Pod Summit حول كيف يمكن للبودكاست أن يوفر مساحة لسرد القصص النقدية حول الصراعات. مع انتشار المعلومات الخاطئة، خاصة على وسائل التواصل الاجتماعي، أعتقد حقًا أن البرامج مثل قصة إسرائيل و من خلال الخط إظهار قيمة البث الصوتي للمشهد الإعلامي الأوسع. وإنني أتطلع إلى نشر قصة حول هذا الموضوع بالذات قريبًا. وفي غضون ذلك، سيكون لدينا إعلانات برمجة إضافية في الأسابيع المقبلة.

تُعقد قمة Hot Pod، الحدث المخصص للدعوة فقط لقادة صناعة البودكاست، يوم الأربعاء 28 فبراير. ستنطلق القمة في On Air Fest Brooklyn 2024 ويتم استضافتها بالاشتراك مع أصدقائنا في العمل x العمل. يمكنك مشاهدة تشكيلة On Air Fest، بما في ذلك مالكولم جلادويل، وستيفن دوبنر، ونورا جونز، ولوري أندرسون، وسيث مايرز، ونيك كواه، وأفيري تروفلمان، ومواهب من Audible، وNetflix، وiHeart، وWBUR، وVox Media Podcast Network، والمزيد. . شراء التذاكر هنا.

شكرًا لرعاةنا الرسميين الرئيسيين لـ Hot Pod Summit 2024: AdsWizz وSimplecast. تدير AdsWizz منصة إعلانية ذاتية الخدمة لإنشاء الإعلانات الصوتية وتشغيلها. يقدم Simplecast استضافة البودكاست وتوزيعه وتحليلاته.

هذا كل شئ حتى الان. سأعود يوم الخميس للمطلعين. أما بالنسبة لبقيتكم، نراكم الأسبوع المقبل.