أدت تداعيات TikTok مع Universal Music Group إلى كتم الاتجاهات الفيروسية

هل تتذكر تعديلات معجبي Pedro Pascal المتعطشة على TikTok؟ لعدة أشهر بدءًا من يناير 2023، لم يتمكن الكثير منا من فتح منصة الفيديو دون أن يذهلهم الصوت المألوف لأغنية “Hey sexy Lady” لشاغي، والتي تم إعداد العديد من مقاطع الفيديو الكبيرة عليها. إذا رجعت مرة أخرى إلى أي من مقاطع الفيديو هذه الآن، فستجد أن مساحات كبيرة من هذه المقاطع المفلترة والمعدلة للممثل التشيلي قد تم كتم صوتها تمامًا – لأن أغنية “Hey sexy Lady”، إلى جانب العديد من الأغاني الشعبية الأخرى المستخدمة في الاتجاهات واسعة الانتشار، تم حذفها من TikTok.

في الأسبوع الماضي، فشلت TikTok في التوصل إلى اتفاق لتجديد حقوق الترخيص مع Universal Music Group (UMG)، مما أدى إلى رحيل الآلاف، على الأرجح ملايين، تمت إزالة الأغاني من مكتبة UMG فجأة من المنصة. ليس من السهل اتخاذ هذا القرار بالنظر إلى مدى ارتباط TikTok وتأثيره في الثقافة الموسيقية العالمية. من خلال الابتعاد عن واحدة من أكبر المنصات العالمية لاكتشاف الموسيقى، تراهن UMG على أن TikTok سيعود إلى الطاولة بصفقة أفضل – ويترك في أعقابه فراغًا من المقاطع الصامتة التي تنتشر انتشارًا.

كان لاتجاهات TikTok الفيروسية مثل الرقصات وكاميرات المعجبين والميمات تأثير لا شك فيه على كيفية العثور على الموسيقى والاستماع إليها الآن. وجدت إحدى دراسات بيانات MRC في عام 2021 أن 75 بالمائة من مستخدمي TikTok يكتشفون فنانين جدد عبر المنصة، وهو ما من المحتمل أن يتم الترويج له من خلال النشاط الفيروسي.

وفي الوقت نفسه، يمكن للاتجاهات الفردية أن تمنح دفعة كبيرة لموضوعها. اجتذب فيديو باسكال الأصلي “Hey sexy Lady”، من مستخدم TikTok dvcree، أكثر من 45 مليون مشاهدة و4.7 مليون إعجاب منذ نشره في 20 يناير 2023. ويضم مقتطفات من شخصية الممثل Agent Whisky من كينغسمان: الدائرة الذهبيةحتى أنها تركت مجال TikTok الجماهيري تمامًا عندما أصبحت محط اهتمام أ ساترداي نايت لايف رسم. أنا على استعداد للمراهنة على أن تواجد باسكال على الإنترنت قد استفاد من ذلك، مع الأخذ في الاعتبار مدى انزعاج قاعدة معجبيه عندما لم يتم ذكر اسمه مجلة الناسالرجل الأكثر جاذبية على قيد الحياة العام الماضي. يعد هذا إنجازًا رائعًا لما بدأ كميمي شقي.

سواء كنت تهتم بالحفاظ على مجموعات العطش البذيئة التي تحمل موضوع رعاة البقر أم لا، فإن حضور UMG الهائل في صناعة الموسيقى يجعل غيابها المفاجئ عن TikTok واضحًا. وقالت الشركة إن كتالوجها يحتوي على ما يقرب من 4 ملايين أغنية عندما أصدرت تقريرها السنوي لعام 2022. ويشمل هذا الرقم شركات تابعة مثل Universal Music Publishing Group، التي تمثل فنانين كبار مثل Post Malone وDrake وHarry Styles. حتى لو كنت (مثلي) لا تستمع بوعي إلى فناني UMG المشهورين مثل تايلور سويفت وأريانا غراندي، فربما تكون (مرة أخرى، مثلي) قد وجدت اتجاهات فيروسية باستخدام “Anti-Hero” و”Yes, And؟” لقد تسللوا إلى خوارزميات TikTok الخاصة بك. لقد كنت أردد “هذا أنا، مرحبًا. أنا المشكلة. “هذا أنا” لعدة أشهر دون سماع الأغنية كاملة.

ما لم تكن على دراية تامة بالتسميات التي تمتلكها UMG، فقد لا تتمكن على الفور من معرفة سبب إزالة الألحان التي تقود اتجاهات TikTok المفضلة لديك من النظام الأساسي، بما في ذلك الأغاني التي أعاد مستخدمو TikTok اكتشافها بعد عقود من إصدارها الأصلي.

لنأخذ على سبيل المثال أغنية “Murder on the Dancefloor” التي حققت نجاحًا كبيرًا لصوفي إليس بيكستور عام 2001، والتي أصبحت رائجة بعد ظهورها في الأفلام. سالتبيرن – مما أدى إلى قيام مستخدمي TikTok، بما في ذلك Ellis-Bextor نفسها، بتقليد الفيلم من خلال الرقص بشكل درامي عبر منازلهم. مدفوعة بالفيلم والاتجاه، بلغت الأغنية ذروتها في المرتبة الثانية على قوائم الأغاني الفردية في المملكة المتحدة في الفترة من 12 إلى 18 يناير 2024، وأصبحت أول أغنية لـ Ellis-Bextor يتم رسمها على الإطلاق في قائمة Billboard Hot 100 الأمريكية. ولكن لأنها مملوكة لبوليدور. Records، وهي علامة تعمل ضمن UMG، لم يعد المسار متاحًا لإجراء تعديلات جديدة. بينما لا يزال بإمكانك الاطلاع على العديد من مقاطع الفيديو الموجودة، لا يمكنك (رسميًا، على الأقل) الانضمام إلى هذا الاتجاه.

القائمة تطول فقط. أغنية “Never Forget You” من تأليف Noisettes، والتي انتشرت بسرعة كبيرة في عام 2021 كصوت خلفي للمستخدمين الذين يكشفون عن لحظات لطيفة (أو مثيرة بشكل رهيب) من ماضيهم؟ إنها مملوكة لشركة UMG التابعة Mercury و Vertigo. “ماري الدموية” للمطربة ليدي غاغا، هي موضوع اتجاه رقص مستوحى من المسلسل الكوميدي القوطي الذي تنتجه Netflix الأربعاء؟ هل تم استخدام أغنية “Come Get Her” لـ Rae Sremmurd في مقاطع فيديو رقص فيروسية أكثر جنسية؟ كلاهما مملوك لعلامة Interscope التابعة لـ UMG. يتم استخدام “The Summoning” الخاص بـ Sleep Token عبر تعديلات الشخصيات المفضلة لدى المعجبين مثل بوابة بلدور 3‘س أستاريون أو نداء الواجبسيمون “الشبح” رايلي؟ عذرًا، هذا من علامة UMG الفرعية أيضًا.

ومن غير المستغرب أن يتفاعل مستخدمو TikTok مع الموقف من خلال الميمات أو النكات الجديدة حول اعتمادهم على UMG. حسابات مثل pokemonmasterzo وelliecollinssss، الذين وجدوا عروضهم الدرامية الفكاهية المتخصصة حول موسيقى تايلور سويفت، قاموا بإنشاء مقاطع فيديو مرحة تشير إلى الإزالة. بدأ محررو Fandom أيضًا في استخدام موسيقى Nintendo Wii بشكل ساخر بدلاً من الألحان الأكثر جاذبية المملوكة لشركة UMG. والأخطر من ذلك هو أن فنانين مثل المغنية الأسترالية Peach PRC يشعرون بالحزن على قنواتهم التي تم كتم صوتها من قبل الشركة نفسها التي اكتشفتها – ووقعت عليها لاحقًا – بفضل جمهور TikTok.

ومع ذلك، على الرغم من انتهاء صلاحية جزء كبير من حقوق الترخيص لأغاني TikTok واسعة الانتشار، إلا أنه ليس من الصعب حقًا العثور عليها على المنصة. لا تزال المقاطع غير الرسمية لهذه الألحان تظهر بشكل ملحوظ في مقاطع الفيديو القديمة، وغالبًا ما تكون دون أي نسب إلى المؤدي الأصلي. في كثير من الحالات، تم تسريع الأغاني أو إبطائها عمدًا، إما كخيار أسلوبي أو ربما لتجنب الاكتشاف التلقائي وعمليات الإزالة. مع صمت مقاطع الفيديو التي مصدرها الصوتي بشكل صحيح من الفنانين، أصبح اقتصاد القرصنة في TikTok أكثر وضوحًا.

تقول UMG إنها سحبت موسيقاها من TikTok لأن عملاق التكنولوجيا عرض على الفنانين صفقة سيئة، حتى وفقًا للمعايير الضعيفة التي حددتها شركات البث المباشر مثل Spotify بالفعل لدفع حقوق الملكية. ليس هناك ما يشير إلى أن المفاوضات لا تزال جارية، ولكن سيكون من مصلحة TikTok وUMG التوصل إلى اتفاق. من جانب UMG، قد يكون رحيل العلامة التجارية كارثيًا بالنسبة للفنانين الصغار الذين فقدوا الآن الرؤية الواسعة التي توفرها TikTok. على TikTok، سيتعين على المنصة تكثيف جهودها المعتدلة لمنع مستخدميها من قرصنة أغاني UMG الآن بعد أن أصبحت إحدى أكبر شركات الموسيقى في العالم تلاحقها. لكن في الوقت الحالي، أثبتت UMG مدى أهمية TikTok من خلال مغادرتها – وخلقت لحظتها الثقافية الخاصة على المنصة في هذه العملية.