Netflix يتحول إلى تلفزيون الكابل

في نهاية الأسبوع الماضي، كنت جالسًا في غرفة فندق في ممفيس، أحدق في ساحة انتظار السيارات التي تحولت إلى حلبة للتزلج على الجليد، وأرغب في قضاء بضع ساعات فقط دون أن يكون عقلي متوقفًا عن العمل. فتحت Netflix على أمل العثور على فيلم يمنحني فترة راحة في المساء. بالتمرير لأسفل إلى أعلى 10، التقيت بشخصيات من العقد الأول من القرن الحادي والعشرين وعشرينيات القرن الحادي والعشرين. رعاة البقر والأجانب، كان فشل عام 2011 مع طاقم عمل رائع، مدرجًا في القائمة. كوينبينس، كان فشل 2021 مع طاقم عمل رائع موجودًا أيضًا. في الجزء العلوي من القائمة كان أسطورة طرزان، فشل عام 2016 مع طاقم عمل رائع. كان تقريب المراكز العشرة الأولى هو فيلم سيلفستر ستالون من عام 2019 وحفنة من الإصدارات الجديدة التي لم أسمع عنها شيئًا حتى رأيتها في قائمة العشرة الأوائل.

في سوق البث المباشر شديد التنافسية حيث تتنافس كل خدمة بث من أجل دولاراتك المحدودة، يبدو أنه ليس أمرًا رائعًا أن يتم الخلط بين قائمة أفضل 10 Netflix وبين تشكيلة TNT. ولكن يبدو أيضًا أن هذه قد تكون خطة Netflix. لقد أعلنت اليوم فقط أنها ستكون المقر الرسمي الجديد لأحد جواهر تاج الكابلات الأساسية: WWE ليلة الاثنين الخام. وأمس، أعلنت الشركة رحيل سكوت ستوبر، الذي أشرف على إنتاج فيلم Netflix لثلاث سنوات متتالية كأفضل استوديو سينمائي مرشح لجوائز الأوسكار.

قد تقترب أيام مطاردة هيبة Netflix بسرعة من نهايتها مع هذا الانعكاس الحاد للعصر الذهبي للبث المباشر الذي تم استبداله بشيء يشبه Spike TV حوالي عام 2005. أو USA Network حوالي عام 2011. وهذا ليس بالضرورة أمرًا سيئًا. كلتا الشبكتين كانتا جيدتين في عرض الأفلام المسلية والبرامج التلفزيونية القديمة أمامي وتسجيل نجاحات البرمجة مع WWE والدبلجة الأمريكية لعروض الألعاب الشعبية والشنيعة من الخارج، و بدلة.

تكمن المشكلة في أن هذه مجرد نوع من إستراتيجية البث المباشر لـ Netflix في عام 2024 عندما لا تزال اقتصاديات البث في حالة تغير مستمر، وحتى الآن، تختلف تمامًا عن الكابل. (بالرغم من بدلة حظي بشعبية كبيرة على Netflix لدرجة أن الولايات المتحدة الأمريكية تعود الآن إلى إنتاج هذا النوع من المحتوى أيضًا). من المرجح أن تغطي الأعمال الإعلانية سريعة النمو لـ Netflix تكلفة حقوق WWE. وقال تيد ساراندوس، الرئيس التنفيذي المشارك لـ Netflix، في مكالمة هاتفية حول الأرباح بعد الإعلان: “من المفترض أن يضيف هذا بعض الوقود إلى أعمالنا الإعلانية الجديدة والمتنامية”. ولكن، إذا لم يحدث ذلك، فقم بإنفاق 5 مليارات دولار لتأمين حقوق WWE ليلة الاثنين الخام على مدى السنوات العشر القادمة، يعني ذلك أن مشتركي Netflix قد يشهدون ارتفاعًا آخر في الأسعار في مستقبلهم – سواء كانوا يحبون المصارعة أم لا.

يبدو أن كل هذا يؤكد أيضًا مشكلة لاحظتها مع Netflix منذ فترة. انها حصلت على مشكلة البرمجة. في محاولتها لتكون أفضل جهة بث، لم تركز على جماهير محددة كما فعلت معظم جهات البث الأخرى. وبدلاً من ذلك، حاولت Netflix الوصول إلى كل الجمهور. أولاً بالنسخ الأصلية، والآن بمجرد شراء حقوق البث للأشياء. لذا فقد حصل على كل ما يتعلق بهذا التكيف المضطرب الذي طال انتظاره الصورة الرمزية: آخر مسخر هواء هو، ولكن أيضا الشاب شيلدون و بدلة، وثروة من برامج اللغات الأجنبية.

يبدو أن استراتيجية برمجة Netflix حاليًا تدور حول تحقيق النجاحات الراسخة من الشركات الأخرى، على أمل ألا يلاحظ أحد أن Netflix لا تقدم الكثير من الأعمال الأصلية الجيدة حقًا. خلال مكالمة الأرباح تلك، أشار ساراندوس إلى أن المحتوى المرخص كان صفقة أفضل عند إدارة أعمال إعلانية – قبل أن يشير سريعًا إلى أن العروض الأكثر مشاهدة في الخدمة ظلت في المقام الأول أصلية (بعض الأعمال الدرامية الكورية مثل المسلسل الممتاز دورة مكثفة في الرومانسية تصدع أيضًا أعلى 20).

عندما تكون شركة كبيرة مثل Netflix، فإن الاعتماد على المحتوى المرخص الأرخص بكثير لا يعد استراتيجية سيئة. أنت تجني أموالًا تنفق عليها بشكل أقل من أصولك الأصلية، والمكان الذي تشتري منه يحصل عليه في خدمتهم أيضًا، ويبدو الجميع لطيفين وودودين وتنافسيين في حالة ظهور لجنة التجارة الفيدرالية (FTC).

لكن الأسعار آخذة في الارتفاع. تبلغ تكلفة Netflix حاليًا 6.99 دولارًا أمريكيًا لشاشتين بدقة 1080 بكسل وإعلانات، و15.49 دولارًا أمريكيًا لشاشتين وبدون إعلانات. إذا كان هناك خيار بين إنفاق هذا المبلغ على حقيبة الأشياء العملاقة الخاصة بـ Netflix ومكتبة Apple TV الأصلية الجميلة لعروض الخيال العلمي جيدة الصنع … فقد يختار الطالب الذي يذاكر كثيرا في الخيال العلمي Apple TV حيث يبلغ سعره 9.99 دولارًا فقط. أو قد يختارون أمازون، لأنهم يحصلون على Saturday Night Football ويتم تضمين Prime TV مع Amazon Prime؛ أو ديزني لأن لديهما أطفالًا وتبدأ الأسعار من 7.99 دولارًا أمريكيًا مع الإعلانات، ولكنها تكلف 13.99 دولارًا أمريكيًا فقط بدون إعلانات؛ أو Paramount Plus لأن لديهم تخيلات طويلة الأمد بأن يكونوا رعاة بقر ويريدون إنفاق 11.99 دولارًا فقط.

في نهاية المطاف، قد تواجه استراتيجية Netflix – التي تعتمد على حجمها، والمحتوى الذي تم شراؤه من شركات البث الأخرى، ومقبرة النسخ الأصلية التي تم إلغاؤها قبل الأوان – صعوبات. إذا استمرت في كونها المنصة الأغلى مع عدد أقل من العروض الحصرية، فقد ينتقل الأشخاص إلى مكان آخر. ولكن ربما يتمكن رومان رينز (وصفقة WWE الجديدة) من دعم المشروع بأكمله على كتفيه الاستثنائيين. لقد نجح الأمر مع الكثير من قنوات الكابل الأساسية حتى جاء البث.