لماذا يحتاج إيلون ماسك إلى MrBeast؟

ما هو مقدار المال الذي يمكنك كسبه بالضبط عن طريق تحميل مقطع فيديو على X؟ كان الافتراض السائد هو أن X – مثل Twitter من قبله – عبارة عن منصة ضعيفة لمنشئي الفيديو الذين لا يمكنهم التنافس مع YouTube و TikTok من حيث تحقيق الدخل والوصول. لذلك كان هناك الكثير من الاعتماد على نتائج اختبار حديث بواسطة MrBeast، الذي كان يهدف إلى معرفة ما إذا كان بإمكانه بالفعل جني الأموال من منصة Elon Musk.

في الأسبوع الماضي، نشر MrBeast، واسمه الحقيقي Jimmy Donaldson، مقطع فيديو على منصة Musk بهدف واضح هو معرفة “مقدار إيرادات الإعلانات التي سيحققها مقطع فيديو على X”. كان ” ماسك ” قد شجع MrBeast سابقًا على النشر على “X”، وقام بإرسال الرسالة رسالة متحمسة بعد وقت قصير من صعود الاختبار. “تم نشر أول فيديو لـ MrBeast مباشرةً على 𝕏!” كتب المسك. والآن، بعد مرور أسبوع، أصبح دونالدسون البيانات المشتركة حول أداء مقطع الفيديو الأول الخاص به: حقق حوالي 260 ألف دولار عبر أكثر من 150 مليون مشاهدة.

على السطح، تبدو النتائج واعدة. نفس الفيديو موجود منذ أربعة أشهر على موقع يوتيوب، ولم يحقق سوى 215 مليون مشاهدة هناك. تُقارن هذه الإيرادات أيضًا بشكل إيجابي بمقطع فيديو حديث على YouTube شارك فيه MrBeast تحليلات – وقد حقق هذا الفيديو 167000 دولار على مدار خمسة أيام مع 99 مليون مشاهدة. لذلك فمن المعقول على الأقل أن يتمكن X من مواكبة موقع YouTube.

لكن دونالدسون سارع إلى ملاحظة أن أدائه على X يأتي مع بعض التحذيرات الحقيقية. وكتب: “إنها واجهة إلى حد ما”. فمن ناحية، يتمتع بميزة كونه MrBeast، وكان هناك اهتمام متزايد بهذا الفيديو نظرًا لأنه كان الأول له على المنصة. اشترى المعلنون إعلانات لعرضها خصيصًا على مقطع الفيديو الخاص به، مما أكسبه معدلًا أعلى. رئيس Shopify، هارلي فينكلستين، تفاخر بعد فترة وجيزة ظهر مقطع فيديو مفاده أن شركته كانت “أول علامة تجارية تجارية تشترك في الإعلان المسبق” لـ MrBeast.

وهذا يشير إلى أن الفيديو النموذجي من منشئ محتوى آخر لن يحقق نفس القدر من الأرباح. كتب دونالدسون: “لقد رأى المعلنون الاهتمام الذي كان يحظى به واشتروا إعلانات على مقطع الفيديو الخاص بي (على ما أعتقد)، وبالتالي فإن إيراداتي لكل مشاهدة ربما تكون أعلى مما قد تواجهه”.

هناك أسباب أخرى للاعتقاد بأن أداء الفيديو التجريبي لـ MrBeast كان أفضل من التحميل العادي. أشارت تقارير متعددة إلى أن X كان يروج بهدوء لفيديو MrBeast للمشاهدين، مما يؤدي إلى تضخيم عدد المشاهدات بشكل مصطنع. المسك وقد نفى أن هذا قد حدث، ولكن هناك أدلة كافية تشير إلى أن شخصًا ما كان يضع المنشور أمام أعين أكثر مما كان سيحققه بشكل طبيعي. كان حساب MrBeast بأكمله يحصل على دفعة مصطنعة من X أيضًا، اعتبارًا من العام الماضي.

لا يبدو أن عدد مشاهدات X هو مقياس موثوق للأداء أيضًا. المسك لم يستجب ردًا على سؤال من دونالدسون حول مقدار الفيديو الذي يجب مشاهدته حتى يتم احتسابه كمشاهدة، مما يعني أنه من الممكن أن يساعد كل وميض للفيديو عبر خلاصة المستخدم في إضافة عدد مرات المشاهدة البالغ 150 مليونًا. يسارع موقع YouTube إلى اعتبار إعادة التشغيل بمثابة مشاهدة أيضًا، ولكن من المفهوم عمومًا أنه يجب أن يكون هناك قدر معين من نسبة المشاهدة الفعلية على الأقل. تتطلب الإعلانات، على سبيل المثال، 30 ثانية كاملة من وقت المشاهدة ليتم احتسابها.

بالطبع، كان MrBeast دائمًا يجني أموالًا أكثر بكثير من مقطع الفيديو ويحظى بنسبة مشاهدة أعلى بكثير من المستخدم العادي. لكن كل الدلائل تشير إلى أن أدائه على X يكافح من أجل مواكبة أحد عروضه الضعيفة على YouTube. دونالدسون كتب سابقا قال ” ماسك “: “تكلف مقاطع الفيديو الخاصة بي الملايين، وحتى لو حصلت على مليار مشاهدة على X، فلن يتم تمويل جزء منها.” حتى كتابة هذه السطور، لم تعد هناك إعلانات ما قبل التشغيل يتم تشغيلها على الفيديو الاختباري، لذلك يبدو أن توقع دونالدسون كان صحيحًا – حتى لو كانت إيرادات إعلانات X عالية بما يكفي، فلا يبدو أن النظام الأساسي يحتوي على ما يكفي من الإعلانات المتاحة للتشغيل عليها الفيديو له لمواصلة كسب المال.

لم يشر دونالدسون بطريقة أو بأخرى إلى ما إذا كان سيستمر في نشر مقاطع الفيديو على X، ولكن من الواضح جدًا أن Musk يأمل أن يفعل ذلك. من بين العديد من ركائز الأعمال الجديدة التي يعتمدها Musk لـ X، فهي تحولها إلى منصة قوية لمنشئي المحتوى ومنافس لموقع YouTube. إذا كان النجم الأكبر على YouTube لا يعتقد أن منصته تستحق الوقت، فسيكون من الصعب إقناع أي شخص آخر بإزعاجه.