كيف تحولت مدونة Indie المحبوبة “The Hairpin” إلى مزرعة Clickbait للذكاء الاصطناعي

يا له من شهر شنيع بالنسبة لوسائل الإعلام. في كل يوم تقريبًا، تعلن إحدى الصحف عن تسريح العمال أو إغلاقها. الرياضة المصورة ما عليك سوى الاستغناء عن جميع موظفيها تقريبًا بعد النجاة من فضيحة محرجة حول المقالات التي أنشأها الذكاء الاصطناعي. من غير الواضح ما يخبئه مستقبل المجلة المجففة، لكن المصير المحزن لمنفذ آخر كان رائعًا سابقًا يقدم معاينة لما قد ينتظر خصائص وسائل الإعلام المنهارة.

في عام 2018، توقف موقع The Hairpin النسائي المستقل عن النشر، إلى جانب الموقع الشقيق The Awl. هذا العام، دبوس الشعر تم إعادة فرانكنشتاين إلى الوجود ومليئًا بالمقالات السريعة التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي والمصممة لجذب حركة مرور محرك البحث. (العناوين الرئيسية: “ماذا يعني عندما تتذكر أحلامك؟” و”شرح “امرأتك” في وايت تاون.”) بقيت بعض المقالات الأصلية ولكن تمت إعادة تنسيقها بطريقة غريبة، وتم استبدال العناوين الثانوية للمؤلفين بـ أسماء الذكور العامة للأشخاص الذين لا يبدو أنهم موجودون. تظهر الآن مقالة للكاتبة كيلي كونابوي عن أسنان المشاهير تحت اسم “جيمس نولن”، والذي لا أستطيع العثور على أثر واحد له على الإنترنت.

وستكون هذه نهاية سيئة لأي ملكية إعلامية مستقلة. بالنسبة إلى The Hairpin، كان الأمر مثيرًا للاشمئزاز بشكل خاص، لأن الموقع كان نقيضًا لمطحنة المحتوى. لم يجذب أبدًا جمهورًا كبيرًا أو يطارد الموضوعات الشائعة، بل كان موقعًا إلكترونيًا يقوده كاتب وجد جمهورًا من خلال كونه تجريبيًا وحميميًا وغريبًا. لقد كانت بمثابة منصة انطلاق للنجوم الحقيقيين مثل السابقين نيويورك تايمز المراسلة جازمين هيوز, بوجاك هورسمان المصممة ليزا هانوالت و نيويوركر الكاتب جيا تولينتينو على وجه التحديد لأنه كان يقدر رعاية الأفكار الجديدة – والسماح للناس بإلقاء النكات! – وليس تحسين الإيرادات لكل نقرة.

في محاولة لفهم مستقبل وسائل الإعلام، قمت بتعقب المالك الجديد لـ The Hairpin، وهو منسق موسيقى صربي يدعى Nebojša Vujinović Vujo. ويقول إن الموقع هو مجرد عنوان أحدث في مجموعته التي تضم أكثر من 2000 موقع ويب، ويعترف بأن غالبية المنشورات الجديدة على The Hairpin تم إنشاؤها بالفعل بواسطة الذكاء الاصطناعي. يقول: “أشتري مواقع ويب جديدة كل يوم تقريبًا”.

انجذب Vujinovi Vujo إلى The Hairpin بسبب “سمعتها الرائعة وروابطها الخلفية الممتازة”، والتي يقدرها لأنها تساعد في تصنيفات Google. “إنه أمر شائع على الإنترنت اليوم.” ويخطط “لإضافة جميع المؤلفين السابقين” مرة أخرى إلى الموقع في المستقبل. لكن أولويته الأولى هي إنشاء المزيد من المحتوى الجديد الناتج عن الخوارزميات.

تمكنت Vujo من شراء The Hairpin لأن مالكيها الأصليين سمحوا بانتهاء صلاحية نطاقها.

تشوير سيشا، التي تعمل الآن كصحفية في نيويورك المجلة هي واحدة من هؤلاء المالكين السابقين وتتحمل مسؤولية فقدان السيطرة على المجال. يقول سيشا: “عندما تتوقف شركة إعلامية مستقلة عن العمل، لا يتم التعامل مع تخطيط الخلافة والعقارات بشكل جيد، وأعتقد أن هذا كان صحيحًا بالنسبة لنا بالتأكيد”. “بالتأكيد لم نكن حذرين بقدر ما كان بإمكاننا أو ينبغي لنا أن نكون عليه.”

للمضي قدمًا، ستحتاج خصائص الوسائط المتعثرة إلى إعطاء الأولوية للتخطيط العقاري، لأن هذا النوع من الاستيلاء على النطاق من المرجح أن يصبح أكثر شيوعًا. يقول جون ماهوني، الذي كتب عن هذا الأمر بشكل لا يُنسى: “إن السهولة التي يمكن بها لأي شخص إنشاء موقع يتكون من مائة أو نحو ذلك من تدوينات المدونات المكتوبة بواسطة الذكاء الاصطناعي بناءً على المجموعة التي يختارها، يجب أن تغير قواعد اللعبة بالنسبة لجامعي النطاقات منتهية الصلاحية”. ديناميكيات شركات الوسائط الرقمية غير المرغوب فيها لـ The Awl. “كالعادة الحديث عن ثورة الذكاء الاصطناعي [insert-industry-of-choice]” يتجاهل رواد الويب الحقيقيين – مرسلي البريد العشوائي والمحتالين في مجال تحسين محركات البحث.”

يشعر الموظفون البشريون الأصليون في Hairpin بالانزعاج عندما أسألهم عن مصير الموقع. “إذا كانت لدينا هذه العبارة الموت بآلاف قطع الورق تقول المحررة السابقة هيلي ملوتيك: “ثم لا بد أننا نفتقد بعض العبارات المطابقة لهذه التجربة”. “زومبي بواسطة آلاف الروبوتات، ربما، على الرغم من أنني لا أعرف ما إذا كان له نفس الرنين أم لا.»