للأفضل أو للأسوأ ، تتجنب Apple القطار الضجيج للذكاء الاصطناعي

خمس دقائق من مؤتمر Google I / O في مايو ، حافة بدأ الموظفون في المراهنة على عدد مرات ذكر “الذكاء الاصطناعي” على خشبة المسرح. يبدو أن كل مقدم كان عليه أن يقول ذلك مرة واحدة على الأقل أو أن يعلق مع نفض الماشية بواسطة Sundar Pichai. (في النهاية ، توقفنا عن الرهان وقمنا بعمل ملف قطع فائق.) عند مشاهدة WWDC ، كان الكتاب يسير في الاتجاه المعاكس: هل سيذكر أي شخص من Apple “AI” على الاطلاق؟ اتضح ، لا ، ولا مرة واحدة.

تمت الإشارة إلى التكنولوجيا ، بالطبع ، ولكن دائمًا في شكل “التعلم الآلي” – وصف أكثر رصانة ودقة من الناحية الفنية. كما سيقول لك العديد من العاملين في هذا المجال نفسه ، فإن “الذكاء الاصطناعي” مصطلح مكروه بشدة: فهو غير دقيق ومفرط في التحديد ، ويذكرنا بأساطير الخيال العلمي أكثر من التكنولوجيا الحقيقية الملموسة. عبر الكاتب تيد شيانغ عن ذلك بشكل جيد في مقابلة أجريت معه مؤخرًا: ما هو الذكاء الاصطناعي؟ “سوء اختيار الكلمات في عام 1954.”

حساسية الذكاء الاصطناعي من Apple ليست جديدة. لطالما كانت الشركة حذرة مؤسسياً من “الذكاء الاصطناعي” كقوة للفعالية التقنية السحرية. بدلاً من ذلك ، يفضل التركيز على وظيفة التعلم الآلي ، وتسليط الضوء على الفوائد التي يقدمها للمستخدمين مثل الشركة التي ترضي العملاء. كما قال تيم كوك في مقابلة مع صباح الخير امريكا اليوم ، “نقوم بدمجها في منتجاتنا [but] لا يفكر الناس بالضرورة في الأمر على أنه ذكاء اصطناعي “.

وكيف يبدو هذا؟ حسنًا ، إليك بعض الميزات المدعومة بالتعلم الآلي المذكورة في WWDC لهذا العام ، والمنتشرة عبر نظام Apple البيئي:

• تصحيح تلقائي أفضل في iOS 17 “مدعوم من التعلم الآلي على الجهاز” ؛
• ميزة الحجم المخصص لأجهزة AirPods التي “تستخدم التعلم الآلي لفهم الظروف البيئية وتفضيلات الاستماع” ؛
• Smart Stack محسّن على watchOS “يستخدم التعلم الآلي لتظهر لك المعلومات ذات الصلة عندما تحتاج إليها” ؛
• شاشة قفل جديدة لجهاز iPad تعمل على تحريك الصور الحية باستخدام “نماذج التعلم الآلي لتوليف إطارات إضافية” ؛
• رسائل المطالبة “المنسقة بذكاء” في تطبيق Journal الجديد باستخدام “التعلم الآلي على الجهاز” ؛
• وصور رمزية ثلاثية الأبعاد لمكالمات الفيديو على Vision Pro تم إنشاؤها باستخدام “تقنيات ML المتقدمة”

بصرف النظر عن الصور الرمزية ثلاثية الأبعاد ، فهذه كلها تم حفظها عن ظهر قلب إلى حد ما: مرحب بها ولكنها بعيدة كل البعد عن الميزات التي تغير العالم. في الواقع ، عند وضعها بجوار الأرجوحة الضخمة للأسوار التي تمثل إطلاق Vision Pro ، فإن الاستراتيجية لا تبدو متحفظة فحسب ، بل تبدو أيضًا خجولة وربما غير حكيمة. بالنظر إلى التطورات الحديثة في الذكاء الاصطناعي ، يجب طرح السؤال: هل تفوت Apple الفرصة؟

الجواب على هذا هو “نعم قليلاً وقليل لا.” لكن من المفيد مقارنة نهج الشركة أولاً مع نهج أقرب منافسيها التقنيين: Google و Microsoft و Meta.

من بين هذا الثلاثي ، يعد Meta هو الأكثر هدوءًا. من المؤكد أنها تعمل على أدوات الذكاء الاصطناعي (مثل “شخصيات” مارك زوكربيرج الغامضة والإعلان المدعوم بالذكاء الاصطناعي) ويسعدها الإعلان عن أبحاثها الرائدة في الصناعة في كثير من الأحيان ، لكن دفعة كبيرة في metaverse تركت مساحة أقل للذكاء الاصطناعي. على النقيض من ذلك ، دخلت كل من Google و Microsoft. في I / O ، أعلنت Google عن مجموعة كاملة من نماذج لغة AI جنبًا إلى جنب مع ميزات المساعد الجديدة في Docs و Gmail وتجارب مثل دفتر ملاحظات AI. في الوقت نفسه ، تقوم Microsoft بإصلاح محرك البحث Bing بسرعة ، وحشو الذكاء الاصطناعي في كل ركن من أركان Office ، وإعادة اختراع مساعدها الرقمي الفاشل Cortana باعتباره Copilot الجديد الذي يعمل بالذكاء الاصطناعي. هذه شركات تغتنم لحظة الذكاء الاصطناعي ، وتضغط عليها بشدة ، وتأمل في خسارة الكثير من الأموال.

إذن هل يجب أن تفعل Apple الشيء نفسه؟ يمكنها؟ حسنًا ، سأجادل في أنها لا تفعل ذلك يحتاج إلى – أو على الأقل ، ليس بنفس درجة منافسيها. Apple هي شركة مبنية على الأجهزة ، على iPhone ونظامها البيئي على وجه الخصوص. لا يوجد ضغط عليها لإعادة اختراع بحث مثل Google أو تحسين برامج الإنتاجية مثل Microsoft. كل ما تحتاج إليه هو الاستمرار في بيع الهواتف ، وهي تفعل ذلك بجعل نظام iOS بديهيًا ومرحبًا قدر الإمكان. (حتى ، بالطبع ، هناك نظام أساسي جديد للأجهزة يمكن السيطرة عليه ، والذي قد يظهر أو لا ينشأ مع Vision Pro.)

هناك مجال واحد فقط ، على ما أعتقد ، تفتقده شركة Apple من خلال عدم تبنيها للذكاء الاصطناعي. هذا سيري. كان المساعد الرقمي للشركة بمثابة أضحوكة لسنوات ، وعلى الرغم من أن شركة Apple قد اخترعت المساعد الرقمي كسوق استهلاكي ، فمن الواضح أنها لم تعد أولوية بالنسبة للشركة. كانت أهم أخبار Siri في WWDC لهذا العام هي أنه تم اختصار عبارة التشغيل الخاصة بها من “Hey Siri” إلى “Siri”. هذا كل شيء. في عالم تعمل فيه نماذج لغة الذكاء الاصطناعي على تحسين قدرة أجهزة الكمبيوتر بشكل كبير على تحليل اللغة وفتح إمكانيات جديدة في مجالات مثل التعليم والصحة ، كان أكبر إعلان لشركة Apple هو جعل كلمة التنبيه لمنتج يتجاهل معظمنا ثلاثة أحرف فقط أقصر.

هناك سبب لتوخي الحذر بالطبع. كما ذكر كوك في كتابه GMA مقابلة ، هناك كل أنواع المشاكل المرتبطة ببرنامج مثل ChatGPT ، من التحيز إلى المعلومات الخاطئة. وستكون شركة مهووسة بالصور مثل Apple حذرة بشكل خاص من العناوين الرئيسية التي تم إنشاؤها من إطلاق Bing and Bard. لكن إلى متى يمكن أن تظل الشركة على الهامش؟ وهل سيؤدي الاندفاع نحو الواقع الافتراضي إلى صرف انتباهه عن جني ثمار قابلة للتحقيق نسبيًا في الذكاء الاصطناعي؟ سيتعين علينا الانتظار حتى WWDC القادم. وابدأ في حساب إشارات “التعلم الآلي”.