لماذا انضم جو بايدن أخيرًا إلى TikTok؟

ويتجلى هذا الرفض بشكل صارخ في التعليقات على حساب بايدن على TikTok. كان منشور Super Bowl على وجه الخصوص محاولة سيئة التوقيت للوصول إلى جمهور TikTok الشاب النشط سياسيًا. أشار هذا الفيديو الأول إلى نظرية المؤامرة القائلة بأن البيت الأبيض قام بطريقة ما بتزوير اللعبة لصالح رؤساء مدينة كانساس سيتي لخلق اللحظة المثالية لتايلور سويفت لتأييد حملة بايدن. وانتهى الأمر بما اعتبره العديد من المستخدمين صورة غير حساسة لـ “Dark Brandon” وهو يطلق أشعة الليزر من عينيه؛ تم نشر الفيديو في نفس الوقت تقريبًا الذي هاجمت فيه القوات الإسرائيلية جنوب غزة. وملأ المستخدمون قسم تعليقات بايدن الذي ينتقد المنشور، واستمروا في طرحه في مقاطع الفيديو اللاحقة.

كتب أحد المعلقين مؤخرًا: “تشتعل البحار الآن”.

وكتب اثنان آخران “ماذا عن RAF AH” و”Eyes on RAF444444hhh”.

لا يزال فلاهيرتي غير رادع من الاستجابة السلبية. “أقسام التعليقات ليست دائمًا أفضل مقياس للرأي العام. يقول: “فيسبوك، وتويتر، سمها ما شئت”. “إنه ليس مقياسًا أبدًا للخطاب السياسي في أي من الاتجاهين، ولا تريد المبالغة في قراءته عندما يكون إيجابيًا للغاية، ولا تريد المبالغة في قراءته عندما يكون سلبيًا.”

يعد حساب TikTok امتدادًا لغرفة الحرب الرقمية الخاصة بالحملة. في سبتمبر/أيلول، أطلق فريق بايدن العلامة التجارية “BidenHQ” عبر منصات مثل Threads وInstagram وX. وستكون بمثابة عملية الاستجابة السريعة للحملة عبر الإنترنت لإنشاء لحظات سريعة الانتشار وستكون بمثابة مراكز للمحتوى المؤيد لبايدن الذي يمكن تضخيمه من خلال حملة الرئيس. المؤيدين والمؤثرين المتحالفين عبر المنصات.

طوال دورة عام 2020، وصل الحذر بشأن مالك TikTok، شركة Bytedance ومقرها الصين، إلى درجة الحمى، حيث دعا المشرعون من كلا الجانبين إلى حظر التطبيق بسبب مخاوف من إمكانية استخدامه للتجسس على المستخدمين الأمريكيين. وحذرت اللجنتان الوطنيتان للحزبين الديمقراطي والجمهوري موظفيهما من تنزيل التطبيق على أجهزتهم الشخصية. وفي عام 2022، وقع بايدن قانونًا يحظر استخدام TikTok على جميع الأجهزة المملوكة للحكومة تقريبًا.

وبينما لا تزال التهديدات الأمنية لـ TikTok تلوح في الأفق على حملة بايدن، أصبحت المنصات الأخرى، مثل X وInstagram، أكثر عداءً للأخبار والمحتوى السياسي. يمكن أن تخلق هذه التغييرات تحديات جديدة للمرشحين في أعلى وأسفل صناديق الاقتراع، بما في ذلك السباق الرئاسي، للوصول إلى الناخبين عبر الإنترنت.

في وقت سابق من هذا الشهر، أعلنت Meta أنها لن توصي بـ “المحتوى السياسي” عبر Instagram وThreads ما لم يختار المستخدمون مشاهدته. وكتب آدم موسيري، رئيس إنستغرام، على موقع Threads في ذلك الوقت: “هدفنا هو الحفاظ على قدرة الأشخاص على اختيار التفاعل مع المحتوى السياسي، مع احترام شهية كل شخص له”. وفي منشور على مدونة، كتب ميتا أن المحتوى السياسي سيتضمن منشورات “تتعلق بأشياء مثل القوانين أو الانتخابات أو الموضوعات الاجتماعية”. وبينما فرض TikTok حظراً على الإعلانات السياسية في عام 2022، فإنه لم ينشئ نظام اعتدال منفصلًا مشابهًا لقواعد Meta بشأن المحتوى السياسي.

يعتمد جزء كبير من منصة حملة بايدن على المحادثات المتعلقة بالقضايا الاجتماعية التي تختار ميتا عدم التوصية بها على Instagram وThreads. في الأسبوع الماضي، نشرت الحملة مقطع فيديو على TikTok لأماندا زوراوسكي، وهي امرأة تقول إنها كادت أن تموت بعد حرمانها من الإجهاض الضروري طبيًا في ولاية تكساس. على Instagram، تلقى هذا الفيديو ما يزيد قليلاً عن 200 إعجاب بعد ساعة من نشره، وهو ربع التفاعل الذي شهده على TikTok في ذلك الوقت.