لماذا استحوذت أغنية “Texas Hold ‘Em” لبيونسيه على TikTok

في إعلانها التجاري المبهج لـ Verizon Super Bowl، أقسمت بيونسيه أن تفعل شيئًا واحدًا: كسر الإنترنت. وكما أظهر الإعلان، فهي لا تستطيع ذلك، على الأقل ليس بالمعنى الحرفي. بدلاً من ذلك، بعد انتهاء الإعلان التجاري، فعلت شيئًا آخر: اخترقت الإنترنت، وأسقطت أغنيتين جديدتين، “Texas Hold ‘Em” و”16 Carriages”، والأولى منهما في طريقها بالفعل لتصبح أغنية الرقص الفيروسية على TikTok. السنة.

كان هذا سيحدث دائمًا. تقريبًا كل ما تفعله بيونسيه – كل ألبوم، وكل زي – ينتشر بسرعة كبيرة. لهذا السبب لم يكن إعلانها التجاري من Verizon يبدو وكأنه محاولة سطحية لإثارة الضجيج. علاوة على ذلك، فإن “Texas Hold ‘Em” عبارة عن مسار كبير لموسيقى البوب ​​الريفية، كما أن نغمات البانجو السريعة (من المايسترو ريانون جيدينز) وكلمات الأغاني عن الويسكي وإيصاله إلى الأرض مثالية للرقص الخطي. من الطبيعي أن تحقق رقصات الخط، التي تصلح للتقليد والتفسير الممتع، أداءً جيدًا على منصات التواصل الاجتماعي. كان من الممكن أن يكون الأمر أغرب لو أن TikTok لم أفعل ذلك غمرت الرقصات الجديدة في الأسبوع التالي لسقوط الأغنية. (إذا كنت تبحث عن الفيديو الذي يجسد هذا الاتجاه على أفضل وجه، فاطلع على هذا الرسم البياني المتميز للفنانين Matt McCall وDexter Mayfield ثم اتبع الصوت للأسفل، للأسفل، للأسفل.)

ومع ذلك، فإن الحتمية ليست السبب الكامل وراء كون لعبة “Texas Hold ‘Em” حاليًا هي المسار الداعم لما يقرب من 134000 مقطع فيديو مع ملايين المشاهدات الجماعية. يتم تمهيد الأغنية في طريقها إلى TikTok في وقت تم فيه كتم صوت الكثير من الموسيقى على المنصة بعد الخلاف بين TikTok و Universal Music Group.

في يناير الماضي، بعد فشل الشركتين في التوصل إلى شروط بشأن اتفاقية ترخيص لموسيقى UMG، سحبت شركة التسجيلات الضخمة الأغاني التي تمتلك حقوقها من TikTok، بما في ذلك مقطوعات لفنانين مثل تايلور سويفت وبيلي إيليش. وهذا يعني أن أي فيديو يستخدم موسيقى هؤلاء الفنانين يتم تشغيله الآن بدون صوت. يتم توزيع موسيقى بيونسيه بواسطة شركة Columbia/Sony، وهي شركة منافسة لـ UMG، لذا فإن أغنية “Texas Hold ‘Em” تحتل الآن المرتبة الخامسة في قائمة TikTok’s Viral 50.

الآن، مثل حصان الديسكو المجسم اللامع، أصبحت بيونسيه على قمة شبكة التواصل الاجتماعي. عندما أعلنت عن ألبومها الجديد.. القانون الثاني، وأسقطت “Texas Hold ‘Em” و”16 Carriages”، كان الإنترنت في حالة من التوتر بشأن حقيقة أن بيونسيه كانت تصنع ما يبدو أنه ألبوم ريفي كامل، وهو استمرار لأغنية “Daddy Lessons” التي غرست في البلاد من عام 2016. عصير الليمون. (“إنها قادمة لتضع العضو التناسلي النسوي في البلد!!” ذهبت الردود على حساب @BeyLegion X. “تم إعادة تحميل دروس الأب!” ذهب آخر.)

في يوم الثلاثاء، جعلت أغنية “Texas Hold ‘Em” بيونسيه أول امرأة سوداء تظهر لأول مرة في المركز الأول لوحةمخطط أغاني الريف الساخنة. تم بث الأغنية حاليًا ما يقرب من 20 مليون مرة.

أصوات TikTok لا يتم احتسابها لوحة تصنيفات المخططات، ولكن ليس هناك شك في أن الرقصات الفيروسية تخلق نوعًا من الضجيج الذي يؤدي إلى تدفق الأغاني ومبيعات الألبومات وتشغيل الراديو. ليس لدى بيونسيه أي سيطرة على وضع TikTok/UMG (على الأرجح)، ولم يكن لديها طريقة لمعرفة ما إذا كان نزاع الترخيص بينهما سيظل مستمرًا عندما سقطت موسيقاها الجديدة (مرة أخرى، على الأرجح)، لكن وجودها مهد الطريق لموسيقاها الجديدة. ستكون الأغنية واحدة من أكبر الأشياء التي تحدث مع الموسيقى على المنصة في الوقت الحالي. لا شك أنها كانت ستصل إلى هذه المستويات بغض النظر عن ذلك، ولكن مع وجود منافسة أقل، لا يوجد ما يعيقها.