لا يزال موقع YouTube ينمو بسرعة على أجهزة التلفزيون في غرفة المعيشة

أصدر موقع YouTube للتو بعض الإحصائيات الجديدة التي توضح كيفية استهلاك الخدمة على أجهزة التلفزيون، والأعداد هائلة. ارتفع وقت المشاهدة على التلفزيون للمحتوى الرياضي بنسبة 30 بالمائة على أساس سنوي؛ شاهد المشاهدون أكثر من 400 مليون ساعة من البث الصوتي على أجهزة التلفاز الخاصة بهم كل شهر.

هذا هو موقع YouTube الذي نتحدث عنه، ومع ذلك، فالأرقام هائلة بالطبع. كانت غرفة المعيشة هي النظام الأساسي الأسرع نموًا على YouTube لسنوات – قال فيليب شندلر، كبير مسؤولي الأعمال في Alphabet، في أحدث مكالمة أرباح للشركة إن وقت المشاهدة ينمو عبر YouTube “مع قوة خاصة في Shorts وفي غرفة المعيشة”. حتى مع استمرار موقع YouTube في السيطرة بشكل أساسي على جميع جوانب الأعمال الترفيهية، فإن السهم الموجود على جهاز التلفزيون الخاص بك لا يزال يشير إلى الأعلى.

لم يتغير هذا الاتجاه إلى الأبد، لكن موقع YouTube أمضى العامين الماضيين أخيرًا في فعل شيء حيال ذلك. أطلقت طريقة لمزامنة هاتفك وتلفازك، لتتمكن من مشاهدة مقطع فيديو على الشاشة الكبيرة والتفاعل معه على الشاشة الصغيرة. في وقت سابق من هذا العام، أعادت الشركة تصميم واجهة التلفزيون لتسهيل العثور على التعليقات والروابط وصفحات القنوات أثناء مشاهدة مقطع فيديو. لقد أعادت تصميم صفحات القنوات هذه، بحيث يبدأ تشغيل المحتوى بسرعة أكبر على جهاز التلفزيون. لقد أضافت قوائم تشغيل تعاونية، حتى يتمكن العديد من الأشخاص من الجلوس وبرمجة الشاشة الكبيرة.

واليوم، إلى جانب كل هذه الإحصائيات، أعلن موقع YouTube عن ميزة جديدة تسمى Watch With، والتي تتيح لمنشئي المحتوى إضافة تعليقاتهم وتحليلاتهم إلى المحتوى الرياضي في الوقت الفعلي. لسنوات عديدة، شهد موقع YouTube المشاهدين والمبدعين يخترقون هذا النوع من الإعداد معًا، كما يقول كيرت ويلمز، كبير مديري منتجات التلفزيون في YouTube. “سوف يضعون التعليق على أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم أو هواتفهم، وبعد ذلك سيضعون اللعبة على تلفزيونهم.” الآن ليس هناك شاشتان. بدأت الميزة بالرياضة، لكن ويلمز يقول إنه يمكنك توقع رؤيتها على YouTube قريبًا. “هناك الكلمة الرئيسية لشركة Apple،” يقدم على سبيل المثال. “كل منشئي المحتوى يتحدثون عن ذلك، يمكنك تخيل ذلك من خلال Watch With.”

لطالما كان الحصول على تجربة غرفة المعيشة بشكل صحيح أمرًا صعبًا بالنسبة لموقع YouTube. لقد حاولت الشركة دائمًا أن تجعل النظام الأساسي يشعر بنفس الشعور بغض النظر عن كيفية استهلاكك له – النظرية هي أن YouTube يجب أن يبدو مثل YouTube بغض النظر عن الشاشة التي تنظر إليها وأنه لا ينبغي على منشئي المحتوى التفكير في كل شيء الأنظمة الأساسية بشكل فردي ولكن ركز فقط على إنشاء أشياء لموقع YouTube ككل. يعد هذا أمرًا صعبًا بما يكفي للوصول مباشرة عبر الهاتف المحمول وسطح المكتب، لكن أجهزة التلفاز هي وحش مختلف تمامًا. أنت عادة ما تكون بعيدًا عن الشاشة؛ ليس لديك إمكانية الوصول بسهولة إلى لوحة المفاتيح الكاملة؛ لنكن صادقين، ربما لا تزال تنظر إلى هاتفك أيضًا.

أخبرني ويلمز أن إحدى الطرق السهلة للتفكير في YouTube في غرفة المعيشة هي أن تكون بمثابة دراسة متطرفة. من ناحية، إنها أكبر شاشة في منزلك ومن المؤكد تقريبًا أنها المكان الذي تشاهد فيه أكثر تخصيصًا وتركيزًا. ولهذا السبب قام YouTube بإنشاء قنوات تشغيل أسرع ولماذا أنشأ صفحة عروض جديدة تتيح لمنشئي المحتوى تنظيم مقاطع الفيديو الخاصة بهم مثل سلسلة Netflix. لقد استثمرت في قنوات Primetime وSunday Ticket والكثير من المحتويات المتطورة الأخرى. يحاول موقع YouTube بشدة أن يصبح خدمة بث متميزة، دون فقدان التركيز على منشئي المحتوى.

ولكن من ناحية أخرى، يستخدم الكثير من الأشخاص أجهزة التلفزيون الخاصة بهم كنظام صوتي أو يريدون ببساطة بعض التلفزيون في الخلفية. يقول ويلمز: “إن التلفزيون هو جهاز الاستريو المنزلي الجديد”. الموسيقى ضخمة على موقع يوتيوب في غرفة المعيشة، ويقول إن هذا هو سبب ازدهار البودكاست أيضًا؛ أنت فقط تضع شيئًا للاستماع إليه أثناء غسل الأطباق أو التنظيف، ولكن الآن هناك أيضًا شيء يجب النظر إليه.

ومع نمو YouTube على أجهزة التلفزيون، فقد أصبح جزءًا أكبر من اقتصاد المبدعين – قالت الشركة في وقت سابق من هذا العام إن عدد المبدعين الذين يحققون غالبية إيراداتهم من مشاهدة التلفزيون ارتفع بأكثر من 30 بالمائة منذ العام الماضي. السؤال المطروح على هؤلاء المبدعين وعلى موقع YouTube هو ما يجب فعله حيال ذلك. هل يجب على منشئي المحتوى البدء بتحميل أنواع مختلفة من مقاطع الفيديو التي تستهدف المشاهد على أريكتهم بدلاً من هواتفهم؟ هل يجب عليهم إنشاء مقاطع فيديو يمكن للمعجبين الاستماع إليها بدلاً من مشاهدتها؟

يعترف ويلمز بأن جمهور التلفزيون قد يرغب في شيء مختلف قليلاً عن منصات YouTube الأخرى. ويقول إن منشئي المحتوى يطالبون بتحليلات أفضل خاصة بالمنصة ويلمحون إلى أنه ربما ينبغي التعامل مع عروض YouTube مثل البرامج التلفزيونية على IMDb ويمكن العثور عليها على منصات مثل JustWatch. لكنه يقول إنه مقتنع بأن كل شيء لا يزال يبدو وكأنه موقع YouTube أيضًا. يقول: “نموذجنا هو جلب كل محتوى YouTube إلى التلفزيون”. “كيف يتم العمل على التلفزيون، دون إثقال كاهل المبدعين أو جعلهم يقومون بأشياء مختلفة؟”

كان هذا هو السؤال لفترة من الوقت الآن. هل يمكن أن يكون YouTube تفاعليًا للغاية وغامرًا للغاية، حيث تميل الأجزاء المتساوية إلى الأمام وتميل إلى الخلف؟ هل يمكن أن يكون موطنًا لجميع مدوني الفيديو المفضلين لديك والعرض الكبير القادم؟ تعتقد الشركة أنها تستطيع ذلك. ولكي نكون منصفين، يقول التاريخ أن هذا صحيح – فهي تهيمن بالفعل على وقت المشاهدة عبر المنصات، وهي واحدة من أكبر المنصات في مجال الموسيقى، وتأكل البث الصوتي بسرعة، وهي الآن منافس رئيسي عبر الكابل، وأكثر من ذلك بكثير. إذا تمكن YouTube من جعل الشاشة الكبيرة والشاشة الصغيرة تبدوان كأنهما نفس الشاشة، فسوف يصبح الأمر غير قابل للإيقاف. ولكن لن يكون من السهل الحصول على الحق.

مازحت ويلمز قائلًا إن الحل الواضح هو بناء جهاز تلفزيون فحسب، وهو واضح تمامًا أن هذا لن يحدث. لكنه عازم على أن يكون في كل مكان لديك بالفعل.