البحث عن اللون في حفلة Pantone ذات اللون البني بالكامل
إنها ليلة الخميس في تشيلسي، ونحن هنا للاحتفال بلون عام 2025، الذي تم اختياره نيابة عن العالم من قبل فريق من المتنبئين بالاتجاهات في عام 2024. أعلنت شركة Pantone، الشركة التي تقف وراء النظام العالمي الشهير لمطابقة الألوان، عن الفائز في وقت سابق من اليوم: “Mocha Mousse”، وهو “بني لذيذ” تم الترحيب به على Bluesky وX مع صفوف من الرموز التعبيرية للبراز. اختارت Pantone Mocha Mousse لأنها “تلتقط”.[s] مزاج عالمي من التواصل والراحة والانسجام”، وهو مزاج لم ألاحظه مؤخرًا، لكنني سأذهب إلى حفلتهم على أي حال.
عندما وصلت الساعة 6 مساءً، وجدت طابورًا طويلًا ودقيقًا من اللونين الرمادي والبني ينتظر السماح لي بالدخول إلى المكان. تقول امرأة وهي تشير إلى سترتها المبهرة: “لقد اشتريتها بذعر هذا الصباح”. “كنت مثل،” أحتاج إلى شيء بني “.”
اثنان من محرري المجلات يقفان خلفي ويضعان استراتيجية حول المدة التي يجب عليهما البقاء فيها قبل أن يتمكنوا من الانفصال لمشاركة أخرى. يقول أحدهم: “لكن لون العام يمثل أهمية كبيرة بالنسبة لنا”.
في الداخل، كل شيء ناعم وبني اللون ورائحته غامضة مثل المنتجع الصحي. يقف النوادل في المدخل حاملين صواني قهوة الإسبريسو مارتيني أمام قاعة من المنتجات مرتبة في أكشاك منبثقة، تشبه إلى حد ما عدادات مستحضرات التجميل في متجر كبير متعدد الأقسام، وهو ما نطلق عليه الليلة “التنشيطات”. نحن لا نحتفل حقًا باللون؛ نحن هنا للاحتفال بالعلامات التجارية.
كرسي Joybird مغطى بغطاء Janavi x Pantone ومطرز بعبارة “ME MOMENTS”. وخلفه يوجد مقطع فيديو تم إنتاجه بواسطة الذكاء الاصطناعي لشوكولاتة الحليب الدوامية والأقمشة البنية الحريرية التي تذكرني بإعلان تجاري قديم لشركة دوف، حيث كانت النساء محاطات بنشوة الشوكولاتة عندما تناولن أول لقمة لذة الجماع. يعرض ناشرو العطور Pura Smart رائحتين مخصصتين من Pantone – Mocha Suede وMocha Moment – اللذان يعطران الغرفة برائحة حبوب القهوة والهيل والجوز والجلد. يوضح أحد ممثلي شركة Oyuna Cashmere أن الكشمير الذي تنتجه هو الأفضل في العالم لأن الماعز المنغولية التي تستورد الشركة صوفها منها هي أسعد الماعز في العالم. وتقول: “إن الماعز السعيدة تصنع أليافًا أكثر اكتمالا، لأنها دافئة وغير متوترة”.
مررت بجانب عرض سراويل Hanky Panky في طريقي إلى مرآة عملاقة في نهاية القاعة حتى أتمكن من التقاط صورة شخصية لزيي في الدردشة الجماعية. (سبويلر: لونه بني.) “إنهم مرتاحون، أليس كذلك؟” تسأل إحدى النساء وهي تفرك يدها على شريط ثونغ أحمر. يقول آخر: “مريح جدًا”.
المرأة في محطة الثونج هي Sommar Boese، المديرة المالية للشركة الأم لشركة Pantone، X-Rite، وقد قامت بالكثير من الأبحاث حول الثونج في وقت سابق اليوم. “إنها منخفضة الارتفاع وشاهقة الارتفاع” ، أخبرتني بينما كنت أتفحص علبة مكونة من 25 سيورًا معلبة بشكل فردي داخل علبة سوداء فاخرة – ثونغ واحد لكل لون بانتون سابق لهذا العام.
“هل هو مثل تقويم المجيء؟” سألت وأنا أصرخ على غلاف أغنية “الجميع يريد أن يحكم العالم” التي تعزفها فرقة على الجانب الآخر من المكان.
ليس الأمر كذلك، لكنها تحب الفكرة. “ليس لديهم اللون الجديد بعد لأن ذلك سيكون العام السادس والعشرين. أتوقع أنهم سيحققون ذلك قريبًا، رغم ذلك.
1/7
أميليا هولواتي كراليس / ذا فيرج
بصراحة، المستهلك بداخلي يريد كل ما تروج له هذه العلامات التجارية: أنا قريب من الفئة السكانية المستهدفة للمنتجات في هذه الحفلة. لدي أريكة Joybird في المنزل، وأنا أحب الملابس الداخلية المريحة والأوشحة الناعمة. على الرغم من أنني لم أسميها أبدًا “لحظة شخصية”، أعتقد أن هذا هو ما أطارده عندما أزور منتجعات المنتجعات الصحية ذات اللون البيج الهادئة باهظة الثمن.
لقد تعرفت على كتالوج بانتون للألوان منذ 15 عامًا عندما كنت طالبًا في فصل دراسي للطباعة في ولاية أيوا، حيث قمت بخلط الألوان من مكاييل لزجة في كشتبانات مقسمة بدقة ودهنتها على مكبس جوتنبرج. لم أكن أعلم حينها أن بانتون هي الشركة التي قامت بتلوين معظم أنحاء العالم والكثير مما سأشتريه يومًا ما، والليلة، أذهلني تذكيري بأن اللون هو منتج. غريزيًا، يبدو اللون وكأنه لا يمكن أن تكون مملوكة لشركة واحدة. تبدو الألوان وكأنها حقائق ملموسة أعلمها لطفلي أثناء تصفحنا لكتاب مقوى، مع الإشارة إلى دوائر باللون الأحمر والأزرق والأصفر. في الصفحة التالية، أتتبع الخطوط العريضة للأرقام واحد واثنين وثلاثة. بالتأكيد لا يمكنك تسجيل العلامة التجارية أو الحصول على براءة اختراع للرقم ثلاثة.
وبعيدًا عن قاعة السلع الفاخرة الصغيرة، أصبحت المنتجات في الحفلة أكبر: حول القسم التالي توجد سيارة ميني كوبر مكشوفة، مطلية خصيصًا باللون الموكا موس. تشكل أكوام من صناديق المياه في ساراتوجا جدارًا مؤقتًا خلف السيارة، احتفالًا بـ “إرث المياه الملونة”.
أنتوني بومبا، أحد الشخصيات المؤثرة التي لديها ما يقرب من مليون متابع على TikTok، تجلس في مقعد الراكب والباب مفتوح، وتضع ساقيها بينما تتظاهر بالتمرير والكتابة على إصدار خاص من Pantone x Motorola Razr. تقوم امرأة ذات غرة شقراء بلاتينية حادة وحقيبة يد كلاسيكية مترهلة من Chloé مؤمنة بقفلين كبيرين، بالتقاط مقاطع فيديو لبومبا بهاتفها.
بومبا موجود هنا الليلة ليؤثر على موتورولا. تمد ذراعها عبر غطاء الوقود في سيارة ميني كوبر في حالة إرهاق وهمي، كما لو أنها ببساطة لا تملك الوقت لمن يتصل بها. إنها تأخذ رشفة من مشروب البروسيكو الخاص بها مع لفة عين مبالغ فيها، مثل، حسنًا، أعتقد أنني سأشرب هذا فحسب.
عندما رأت المرأة الشقراء زميلتي أميليا هولواتي كراليس وهي تلتقط صوراً لبومبا في سيارة ميني كوبر، توقفت. “هل يمكنك فعل ذلك مرة أخرى، حتى أتمكن من التقاط مقطع فيديو لك وأنت تلتقط صورة لها؟”
في الطابق السفلي، بجوار الفرقة التي تغني الآن “إذا كنت تحب البينا كولادا والوقوع تحت المطر”، يوضح فنان الماكياج تعاون Ipsy’s Pantone مع أحمر الخدود وظلال العيون في Mocha Mousse. لوحة مصممة لتبدو وكأنها إطار صورة ضخم ومهترئ تسأل “ما هي اللحظة المميزة لديك؟” في دوامي، البرنامج النصي Pinterest-y. يقوم رواد الحفلات بتدوين لحظاتهم الخاصة على ورق ملاحظات لاصق للموكا ويلصقونها على السبورة:
”5:00 مساءً كل يوم جمعة“
”تناول الطعام، الصلاة، الحب، الخبز المحمص، رشفة XO“
“التغلب على سرطان الثدي”
تم تأطير مدخل الحمام بمرآة ممتدة من الأرض حتى السقف بلون موكا، معززة بعبارة “SELFIES ARE OUR FAVORITE FORM OF SELF-CARE” بأحرف ذهبية، ومحاطة بورود بنفسجية وأوراق أنثوريوم من الدانتيل المحمر. وفي الداخل، تم تغليف أكشاك الحمامات التي ترعاها إيبسي بموس الموكا. “إنها جميلة”، تقول امرأة ترتدي حجابًا باللون البيج الداكن، وهي تلمس باب كشك.
يرتدي الجميع على الأقل شيئًا ما من اللون البيج إلى اللون البني، وتتراوح الملابس من العباءات الرسمية المطرزة بالترتر إلى القمصان والأحذية الرياضية. ولكن هناك امرأتان أكبر سناً تحتضنان الألوان: فاليري، التي ترتدي قبعة من الفرو باللون الأصفر الفاتح، ومارتينا، التي تتمتع بشعر وردي نيون. تدير فاليري حساب @idiosyncraticfashionistas على Instagram مع صديقتها جين، والذي يوثق صداقتهما بأسلوب متطرف ومشبع بالألوان. تقول فاليري: “أستطيع أن أقول من خلال رد فعلك أنك لم تسمع بها من قبل، ولكن الأمر كله يتعلق بكونك كبيرًا في السن دون أن تكون مملة”.
أخبرتني فاليري، التي ترتدي قفطانًا كروشيهًا متعدد الألوان، أنها أرادت أن تتم دعوتها إلى هذه الحفلة لسنوات، لكنها تشعر بخيبة أمل لأن اللون المحدد لم يكن أصفر أو ورديًا. تقول: “موكا موس لونه بيج جدًا”. “هل سمعت عن هذا الشيء الذي يسمى “الأم البيج؟”” هزت كتفيها. “ربما لو كان لدي ثلاثة أطفال، سأفضل اللون البيج أيضًا.”
نتحدث هنا عن اللون البيج، وهو الاتجاه الذي قاد “جيلًا من النساء [to] “أحلم باللونين البيج والكريمي”، كما كتبت زميلتي ميا ساتو مؤخرًا. ماذا تفكر فاليري في اللون البيج؟ توقفت مؤقتًا ثم انحنت قائلة: “أعتقد أنني سأقطع حلقي”.
وخلفها، تقف شويا جونج، زميلة الابتكار في كلية الهندسة بجامعة هارفارد والمديرة الإبداعية لشركة IDEO CoLab Ventures، مع جيمس لينش، وهو كاتب يرتدي إبزيم حزام يحمل العلم الأمريكي مكتوب عليه “Easy Riders”. في عملها في جامعة هارفارد وIDEO CoLab، أخبرتني غونغ: “نحن ننظر إلى التقاطع بين التكنولوجيا واللاهوت، بدلاً من مقدار التمرير والتمرير الذي تقوم به أطراف أصابعك على مدار اليوم”.
“اللاهوت، مثل الله؟” أنا أسأل.
تقول: “نعم، في الأساس”. “إذا نظرت إلى العلاقة مع الله واللاهوت في الكنيسة، فإن القداس كان مكانًا يتجمع فيه الناس.”
وتوضح أننا اعتدنا أن نختبر الوقت بطريقة أكثر خطية – من الصباح إلى المساء، من الساعة التاسعة إلى الخامسة – ولكن الآن، أصبحت هواتفنا مغمورة بالماضي والحاضر والمستقبل في وقت واحد، مما يجعل شكل الوقت فوضويًا. “إن التحكم في الوقت والطريقة التي نجمع بها الناس معًا ونتواصل مع بعضهم البعض قد تم تشكيلها بشكل أساسي بواسطة التكنولوجيا بدلاً من المجتمع.”
وبالنظر إلى مدى تغير شكل الوقت، يعتقد غونغ أن موكا موس منطقية. “نحن نبحث عن الأشياء الأكثر ثباتًا، والتي تساعدنا على التحرك بشكل أبطأ.”
يقدم لنا النادل صورة مصغرة لروبينز من صف صغير من الأسياخ، مثل نسخ صغيرة من المسامير المعدنية التي تبطن المظلات في نيويورك، والمصممة لمنع الحمام من الهبوط والتغوط على الأشخاص الذين يمرون بالأسفل.
“كل الطعام بني؟” يسأل غونغ.
أذكر أنني رأيت في وقت سابق صينية واحدة بها طعام غير بني.
“فرحان” ، كما تقول.
في الغرفة الأخيرة بالطابق السفلي، يقف رواد الحفلة داخل قالب بانتون بالحجم البشري أمام لوح طويل لامع من موكا موس: الحلوى المخفوقة موضوعة فوق مكعبات زجاجية تحتوي على العناصر الخام لنكهاتها السائدة، مثل الممزقة المفتوحة. الرمان وأكوام من حبوب البن.
تم وضع هواتف موتورولا على الطاولة، حيث يمنح تجاور التكنولوجيا والحلوى جميع الأطعمة ذات الجودة البلاستيكية الغامضة للأطباق المزيفة في نوافذ مطاعم طوكيو. كل شيء يبدو لذيذًا، لكنه ليس صالحًا للأكل تمامًا.
“إنغمس” ، يخبرني جهاز Motorola Razr المطوي فوق مكعب زجاجي من الفستق ، “مرددًا الدفء الناعم لـ Pantone 15-1317”.
امرأة بجواري تلتقط هاتف Motorola Edge 50 Neo. تقول لصديقتها: “لقد كدت أن أحصل على واحدة من هذه، ولكنني لم أفعل ذلك بعد ذلك”.
في الطابق العلوي، حل إيلي تشينج، رئيس بانتون، محل الفرقة على المسرح. وأخبرت الجمهور أن عين لندن ستضاء في موكا موس الليلة وأن الاحتفال سيستمر الأسبوع المقبل في شنغهاي ثم مومباي. الحشد يصيح.
أجا إدموند، الرئيس العالمي للعلامة التجارية في Motorola، يقف على خشبة المسرح ويتحدث عن “إنشاء لحظاتك الخاصة مع Mocha Moose”.
“نعم”، يقول بومبا، الشخصية المؤثرة التي التقيت بها في سيارة ميني كوبر، خلفي.
يشير إدموند إلى التلفزيون، حيث نشاهد إعلانًا تجاريًا لموتورولا ونصفق.
يتحدث الجميع عن كيفية ربط هذا اللون بيننا: تقول لوري بريسمان، نائب رئيس معهد بانتون للألوان، إن موكا موس يدور حول “البحث الدائم عن الانسجام”. وتوضح أن اللون يمكن أن يساعدنا على احتضان الفرح وإثراء عالمنا. لا أحد يعترف بأن عام 2024 كان سيئًا، أو أن العام المقبل في طريقه لأن يكون سيئًا أو أسوأ. لقد اختارت شركة بانتون -سواء عن قصد أو بغير قصد- اللون المناسب.