مستقبل البودكاست في Spotify هو أقل من الأصول الأصلية ، والمزيد من المبدعين

هذا هو قرنة ساخنةو الحافة’نشرة إخبارية عن البث الصوتي وصناعة الصوت. اشتراك هنا للمزيد من.

عندما أعلنت Spotify أمس أنها ستسرح 200 موظف من وحدة البودكاست الخاصة بها وتجمع Gimlet و Parcast في عملية واحدة ، كانت بمثابة صدمة للمراقبين الخارجيين. لكن موظفي البودكاست السابقين والحاليين في Spotify شاهدوا الكتابة على الحائط لبعض الوقت.

قال موظف سابق في Gimlet كان جزءًا من عمليات تسريح العمال بالأمس قرنة ساخنة. “الفرح. [The layoffs] كانت مجرد مسألة وقت. حقيقة أنه كان بالأمس ، كانت تلك هي المفاجأة “.

لقد مر أكثر من عام منذ أن ألغت Spotify وحدة إنتاج البودكاست التي تحمل الاسم نفسه لأول مرة. في الخريف الماضي ، قامت Spotify بتسريح العشرات من عمال Gimlet و Parcast وسحبت 11 عرضًا أصليًا من الإنتاج. بدأت هذا العام بإلغاء 600 وظيفة على مستوى الشركة (بما في ذلك عدد من الوظائف الإعلانية والأعمال تحت Podsights و Chartable). غادر مسؤولون تنفيذيون رفيعو المستوى مثل رئيس المحتوى دون أوستروف (الذي أدار عمليات البودكاست في Spotify). خرجت أسماء بارزة ، بما في ذلك شركة هاير جراوند برودكشنز باراك وميشيل أوباما ، وبرين براون ، وإستر بيريل ، من صفقات مع المنصة. لم تغادر Jemele Hill بعد ولكنها تدرس خيارات أخرى.

مثل بلومبرج ورد الأسبوع الماضي ، لم تتلق Parcast ولا Gimlet ميزانيات سنوية ، لذلك لم يتمكنا من إعطاء الضوء الأخضر للعروض الجديدة أو الموافقة على نفقات السفر. لقد اكتشفنا هذا الأسبوع فقط سبب Spotify لهذا: سيتم دمج كل من Gimlet و Parcast لتشكيل استوديو Spotify Originals جديد يركز على الإنتاج الأصلي ، والذي سيتضمن إنتاج عروض مثل المسروقة ، المجلة ، العلوم مقابل ، الوزن الثقيل ، القتلة المتسلسلون ، ونظريات المؤامرة.

لاحظ موظف آخر في Gimlet تم تسريحه أن موظفي الإنتاج – المنتجين والمراسلين والمهندسين – يبدو أنهم الأكثر تضررًا من تخفيضات الوظائف.

تأثرت كل من العروض الواقعية والخيالية. وأكد المتحدث باسم Spotify ، جراي مونفورد ، ذلك الحالة 63، التي تراجعت عن موسمها الأول الخريف الماضي ، ستستمر. العرض من إنتاج Gimlet مع شركتي إنتاج Julianne Moore و Oscar Issac ، FortySixty و Mad Gene Media. الكثير من فريق الخيال Gimlet وراء الحالة 63، البودكاست الخيالي الذي يتصدر الرسم البياني من بطولة مور وإيساك ، هو الآن تحت إشراف ليز جاتيلي ، رئيس قسم التطوير في Spotify ، وفقًا لمونفورد.

بقدر ما يريد Spotify أن يفعله الجزء المتبقي من Gimlet و Parcast ، يبدو أنه يتماشى مع عدم الوقوف في الطريق لأنه يحتضن المبدعين وصفقات الأطراف الثالثة. أوضحت الشركة بوضوح أن المرحلة التالية من إستراتيجيتها للبودكاست كانت التركيز على المبدعين والمستخدمين ، بما في ذلك Spotify for Podcasters – منصة الإعلانات وتحقيق الدخل للشركة.

“نحن نعلم أن المبدعين احتضنوا الجمهور العالمي على منصتنا ولكننا نريد اكتشافًا محسّنًا لمساعدتهم على زيادة جمهورهم. نعلم أيضًا أنهم يقدرون أدواتنا وبرامج دعم المبدعين ولكنهم يريدون المزيد من الاختيارية والمرونة من حيث تحقيق الدخل. لحسن الحظ ، فإن Spotify ليست شركة ثابتة على الإطلاق. في ضوء هذه الدروس المستفادة وموقعنا الريادي ، شرعنا مؤخرًا في المرحلة التالية من إستراتيجيتنا للبودكاست ، والتي تركز على تقديم المزيد من القيمة للمبدعين (والمستخدمين!) ، كما كتبت سحر الحبشي ، رئيسة قسم أعمال البودكاست في Spotify.

يبدو أن دمج Gimlet و Parcast غير طبيعي ، وفقًا لعدد من الموظفين السابقين. تركز Parcast ، التي استحوذت عليها Spotify في عام 2019 ، إلى حد كبير على البودكاست الخاص بالجرائم الحقيقية ، مع برامج مثل العاطفة الجنائية و الأزواج المجرمين. تشتهر Gimlet بتشكيلتها من سلسلة الصحافة الصوتية والبودكاست للمقابلات ، فضلاً عن الأعمال الدرامية الصوتية المكتوبة. فازت Gimlet بأول جائزة بوليتزر في إعداد التقارير الصوتية في وقت سابق من هذا العام عن مسروق: البقاء على قيد الحياة سانت مايكل بقلم الصحفية الاستقصائية كوني ووكر. الموسم الثاني من مسروق كانت مضاءة باللون الأخضر.

“لست متأكدًا مما يعنيه طي Parcast و Gimlet معًا في فريق واحد. قال أحد الموظفين السابقين في Gimlet ، والذي غادر قبل تسريح العمال هذا الأسبوع: “إنها أنماط مختلفة جدًا للإنتاج والتطوير ، لذا فهم بحاجة إلى أنواع مختلفة من الدعم من حيث التسويق والعلاقات العامة والتطوير ومجموعات المهارات الأخرى”.

انفجرت Gimlet إلى حد كبير بسبب عروضها الأصلية ، والتي ساعدت في تحديد ازدهار البث الصوتي. سلسلة مثل رد على الكل ، إيماءة ، الوزن الثقيلو و بدء ساعدت في دفع الشريط إلى ما يمكن أن يكون عليه سرد القصص الصوتية ، واصطف كل من المعلنين والمستثمرين للمشاركة. ولكن تحت قيادة Spotify ، كافح كل من Gimlet و Parcast للعثور على الاتجاه. الرد على الجميع وصل إلى نهاية مزعجة منذ ما يزيد قليلاً عن عام ، ولم ينتج Gimlet تحت Spotify أي نتيجة مماثلة أخرى.

يرجع اللوم جزئيًا على الأقل إلى عدم قدرة Spotify على الفهم الكامل لما كانت تشتريه مقابل إجمالي 300 مليون دولار تقريبًا. كان توحيد Parcast و Gimlet مثالًا جيدًا على ذلك.

قال أحد العاملين في Gimlet الذي تم تسريحه بالأمس: “عروضنا ومحتوياتنا مختلفة تمامًا”. “حقيقة أن Spotify يدمجهم بشكل أخرق يوضح فقط أنهم لم يفهموا أو يقدروا أيًا منا بشكل كامل.”

يعكس الاندماج المتسرع وإلغاء البرمجة الأصلية تكتيكات مماثلة من عالم بث الفيديو ، مثل قرار Warner Bros. Discovery بدمج عروض HBO Max و Discovery Plus في منصة بث واحدة أو قرار Paramount بدمج Showtime (الذي يولد سلسلة نصية متميزة. يحب سترات صفراء) مع Paramount Plus ، وهي موطن لعروض من CBS و BET و TV Land – بالإضافة إلى الرياضات الحية.

تعكس مثل هذه القرارات حقيقة بيئة التدفق النقدي الحالية التي تعاني من ضائقة مالية. يشبه إلى حد كبير الطريقة التي ستواصل بها Netflix مرة واحدة في شراء العروض الترويجية في مهرجان Cannes وتنتج الآن برامج واقعية مثل حار جدا في التعامل، تبتعد Spotify عن النسخ الأصلية باهظة الثمن وتحتضن هواة البث الصوتي وشراكات المبدعين (ناهيك عن صفقاتها الصوتية ذات القيمة الأعلى مع المشاهير ، مثل تلك التي تمت مع Joe Rogan). في كلتا الحالتين ، تقوم الشركات بتقليص برامجها الأصلية لصالح محتوى أرخص في الإنتاج ويولد المزيد من التنزيلات.

يقول ماكس ويلينز ، كبير المحللين في Insider Intelligence ، إن المحتوى الأقل شهرة لن يحدث فرقًا للمعلنين. “أود أن أقول إن المعلنين سيرحبون بهذا القرار بمعنى أنه قد يمنحهم المزيد من المخزون للإعلان ضده ، ربما بسعر أكثر جاذبية. كان المحتوى الطويل عالي الإنتاج الذي ابتكره Gimlet اسمه أكثر تكلفة واستغرق وقتًا أطول لإنتاجه ، وغالبًا ما كان يتطلب أسعارًا متميزة للإعلانات ، وهو ما يثير غضب المعلنين في بعض الأحيان “.

ولكن بالنسبة لأولئك الذين يعملون في صناعة الصوت ، فإن خروج Spotify المتسرع من عالم البث الصوتي والصحافة الصوتية الأصلية يتوافق مع السلوك الذي نماه لتوقعه من شركة التكنولوجيا.

“[The individuals laid off] هم بعض المنتجين الأكثر موهبة وخبرة في الصناعة بأكملها ، “قال أحد موظفي Gimlet الذي غادر قبل تسريح العمال هذا الأسبوع. “إنه لأمر مخيب للآمال أن Spotify لم يفهم ذلك أبدًا – وكيفية تسخير هذا الإبداع والخبرة.”

صوتت SAG-AFTRA بأغلبية ساحقة لدعم الإضراب إذا لم تتوصل إلى اتفاق مع الاستوديوهات ، حسبما أعلنت قيادة النقابة ليلة الاثنين. على الرغم من أن SAG-AFTRA تُعرف تقليديًا باسم اتحاد الممثلين في هوليوود ، إلا أن عضويتها التي يبلغ قوامها 160.000 شخص تشمل دي جي ومقدمي الأخبار وفناني التعليق الصوتي – بالإضافة إلى مضيفي البودكاست ورواة الكتب الصوتية.

إن إضراب SAG-AFTRA الذي يلوح في الأفق هو مع تحالف منتجي الصور المتحركة والتلفزيون (AMPTP) وسيؤثر فقط على العقود التي تم التفاوض عليها معهم. سيتم اعتبار المنتجات التي يغطيها تلفزيون SAG والعقود المسرحية محظورة.

“سيتم فقط إلغاء الأعمال التي تغطيها الاتفاقية الأساسية والاتفاقية التليفزيونية / المسرحية المقننة في […in the event of a strike]. كتب كبير مسؤولي الاتصالات في SAG-AFTRA باميلا غرينوالت في رسالة بريد إلكتروني:

بعبارة أخرى ، لن يتم اعتبار معظم عقود البودكاست والكتب الصوتية بموجب SAG-AFTRA عملاً “مضروبًا”. هذا على النقيض من إضراب WGA المستمر ، حيث أن الكتابة على البودكاست المكتوب والخيالي التي تغطيها WGA ليس كوشيرًا ولا يُسمح للأعضاء البارزين بالعمل في مشاريع غير نقابية.

“لذلك ، أثناء العمل من قبل أي عضو (مشهور أو غير ذلك) بموجب عقود الكتاب المسموع الخاصة بـ SAG-AFTRA لن يتم تغطيتها بواسطة إضراب تلفزيوني / مسرحي ، سيحترم جميع الأعضاء هذا الإجراء في مجالات العمل المتأثرة في حالة الحاجة إلى استدعاء الإضراب ، أوضح Greenwalt.

مما يعني أنه بالنسبة لفناني الأداء الذين يتطلعون إلى العمل أثناء إضراب هوليوود ، قد يصبح عالم الصوت هو وجهتهم المفضلة. من المؤكد أن الأعمال الدرامية الصوتية للمشاهير أصبحت رائجة مؤخرًا ، حيث ساهم أمثال ديمي مور وكريس باين ورامي مالك وماثيو ماكونهي وآخرين بمواهبهم الصوتية في البودكاست الخيالي. عرضت Audible عددًا من الكتب الصوتية التي رواها المشاهير من تأليف ميريل ستريب وتوم هانكس ونيكول كيدمان وثانديوي نيوتن وآخرين.

لا يزال من غير المؤكد ما إذا كانت SAG-AFTRA ستدعو إلى إضراب أم لا. من المقرر أن يبدأ الاتحاد مفاوضات العقد مع AMPTP في 7 يونيو. في حالة عدم تمكنهم من التوصل إلى صفقة مع الاستوديوهات ، يمكن لـ SAG-AFTRA اتخاذ خطوات للإضراب.